Подписаться: 
Skip to content 
Начинаем с ядра: выпишите три ключевых сегмента аудитории и по три их главных боли и желания. Формулируйте коротко и приземлённо, как люди говорят в комментариях и директе. Я всегда беру реальные фразы из сторис-опросов и чатов поддержки, потому что там чистый инсайт. За 3-4 минуты у вас будет девятигранник тем для быстрых идей.
Когда девятигранник тем готов, прогоните гипотезы на малых волнах трафика. Аккуратная накрутка лайков инстаграм поможет быстро проверить, какие боли и формулировки цепляют сегменты сильнее всего, без резких всплесков. Фиксируйте ER, сохранения и CTR в био, масштабируйте только связки, которые стабильно растут неделю подряд.
Для каждого пункта составьте мини-формулу: какая боль, какое решение, в каком формате и какой призыв к действию. Пример: «не знаю, что снимать» – «чек-лист» – «карусель на 6 слайдов» – «скачай шаблон». В моей практике такой конструктор уменьшает время на придумывание вдвое и повышает попадание в запрос. Запишите 10 формул, не редактируя текст на ходу.
Поставьте каждой идее оценку по трём критериям: релевантность, потенциал ER и сложность. Сложность берите с минусом, чтобы простые идеи поднимались в топ автоматически. Выберите три самых сильных сюжета и разложите их по ближайшим датам публикаций. Так вы выйдете из «творческого ступора» и сразу получите первые результаты.
Идея ценна только тогда, когда тянет метрику, а не увеличивает таблицу идей. Зафиксируйте, чему служит контент: росту охвата, лидам, прямой продаже или удержанию существующей базы. Я всегда пишу цель одной строкой вверху карточки идеи, чтобы не уехать в сторону. Это дисциплина, которая экономит бюджет и нервы всей команде.
Если появились письма о смене пароля, незнакомые сессии и чужие действия, это признаки компрометации. Причины, типичные схемы взлома и пошаговый план восстановления собраны в статье Почему взламывают аккаунт Инстаграм.
Под каждую цель нужен свой измеримчик: для Reels это досмотры и 3-секундные просмотры, для каруселей – сейвы и комментарии. Для сторис смотрите ответные реакции и клики по стикерам, для постов – CTR перехода в профиль. В моих проектах мы фиксируем три ключевых KPI на неделю и сравниваем с прошлым спринтом. Так видно, какие идеи действительно конвертируют в действия.
Не пытайтесь одним роликом и греть, и продавать, и собирать подписки одновременно. Разделите задачи и дайте каждой идее один ясный CTA, который логично вытекает из содержания. Когда я соблюдаю это правило, ER и конверсия растут без увеличения частоты. Фокус всегда дешевле хаоса, а результат чище.
Разбейте аудиторию на 3-5 сегментов по уровню зрелости и контексту жизни. Для каждого сегмента выпишите триггеры «почему сейчас» и главные возражения перед действием. Я пользуюсь формулой «ситуация – страх – желаемый исход» и получаю живые сюжеты. Из этой карты рождаются идеи с точным углом и языком.
Самые полезные темы сидят в комментариях и ответах на сторис, а не в голове редактора. Раз в неделю просматривайте повторяющиеся вопросы и складывайте их в базу идей. Я всегда прошу команду саппорта помечать частые запросы, и это экономит часы ресерча. Ваша задача – подключить уши, а не гадать.
Поговорите с 3-5 клиентами и по каждому ответу спросите «почему» ещё 2-3 раза. Так вы доберётесь до реальной причины покупки или отказа, а не до поверхностного объяснения. Я записываю цитаты дословно и использую их как хуки в контенте. Живой язык всегда выигрывает у маркетинговых формул.
Соберите 4-5 «вёдер», в которые будет падать каждая новая идея: польза, доверие, оффер, UGC и закулисье. Это спасает от хаоса и делает контент разнообразным без лотереи. В моих проектах распределение 40-30-20-10 по ролям стабилизирует ER на дистанции. Когда знаешь каркас, «муза» приходит чаще.
Базовый ритм для большинства ниш: три Reels на охват, две карусели на глубину, сторис ежедневно для диалога. Планируйте окна публикаций под прайм вашей ЦА, а не под удобство команды. Я держу буфер 10-15 процентов слотов под внезапные темы и новости, чтобы не рушить план. Так вы не выгораете и не теряете темп.
У каждой рубрики должен быть свой мини-чеклист: какую метрику тянем, каким форматом, какой хук и какой призыв. Перед запуском идея проходит через этот фильтр и либо идёт в продакшн, либо в доработку. Я отмечаю слабые места цветом, чтобы команда видела, где тонко. Прозрачный процесс рождает сильный контент.
Используйте поиск по ключевым словам и хештегам, чтобы увидеть, что уже резонирует. Смотрите топ и «свежие» публикации, чтобы поймать ранние волны. Я сохраняю удачные примеры в плейлисты и возвращаюсь к ним при планировании. Это быстрый способ пополнить бэклог без боли.
Разбирайте чужие хиты не ради копирования, а ради структуры хука и подачи. Спросите: что обещают в первых 3 секундах, какой паттерн визуала, где CTA. Я переупаковываю угол под свой аватар ЦА и тестирую на короткой серии. Так вы учитесь у рынка и сохраняете уникальность.
Читайте отзывы на маркетплейсах и ветки Reddit по своей теме – там концентрат боли и языка. Выписывайте слова, которыми пользователи описывают проблемы, и превращайте их в заголовки. В моём опыте такие фразы дают выше CTR и больше сохранений. Это реальный голос, а не фантазия бренда.
Перед съёмкой решите, какой формат тянет нужную метрику: Reels для охвата, карусель для сейвов, сторис для диалога. Дайте каждому формату один главный KPI и один вспомогательный, чтобы сравнивать честно. Я держу эту таблицу под рукой при планировании недельных выпусков. Ниже – короткий ориентир, который экономит время на спорах.
| Формат | Цель | Основной KPI | Вторичный KPI |
|---|---|---|---|
| Reels | Охват/привлечение | % удержания, 3-сек. просмотры | Переходы в профиль |
| Карусель | Обучение/сейвы | Saves, дочитывания | Комментарии |
| Сторис | Вовлечение/DM | Ответы, клики по стикерам | Завершения |
| Лайв | Прогрев/продажи | Удержание, заявки | Вопросы в эфире |
Соберите за неделю частые вопросы из директов и комментариев и превратите их в список тем. Разделите их по рубрикам и уровню сложности, чтобы не перегружать неделю тяжёлыми форматами. Я отвечаю на один вопрос каруселью, второй – Reels, третий – сторис-серией с опросом. Люди возвращаются туда, где их реально слышат.
Просите простые видео-отклики по шаблону «было – стало – совет для других». Согласуйте право на публикацию и нарежьте материал в плейлист UGC, чтобы копить доверие. В проектах это поднимало ER на 10-20 процентов без дополнительных расходов. Кейсы продают лучше деклараций, потому что это опыт таких же людей.
Запускайте небольшие челленджи и дуэты на узкие темы, чтобы собрать идеи от аудитории. Репосты лучших работ в сторис и ленте мотивируют новых участников. Я всегда выдаю простой бриф и дедлайн, чтобы не расползалась ответственность. В итоге вы получаете и контент, и лояльность.
Возьмите один сильный сценарий и разложите его на пять форматов с разной глубиной. Reels – хук и демонстрация, карусель – шаги и чек-лист, сторис – диалог и опрос, пост – аргументация, рассылка – доп. ценность. Я делаю это в один продакшн-цикл, чтобы снизить себестоимость. Один смысл – много касаний, и каждая метрика растёт.
Правило 1→5 защищает от пустоты в календаре и даёт ощущение потока. Через месяц возвращайтесь к теме с новым углом, обновив факты и примеры. В моих спринтах это добавляет +20-30 процентов к общему охвату месяца. Контент живёт дольше, когда его правильно переупаковывают.
Встраивайте призыв в конце Reels и в первом слайде карусели, чтобы не терять CTR. В сторис используйте стикеры и закрывайте микродействием: «сохранить», «ответить», «записаться». В рассылке ставьте один чёткий CTA, а в посте – ссылку в мультиссылку профиля. Последовательность шагов важнее креатива.
Выберите четыре стратегические темы месяца и по две подтемы к каждой – это уже восемь сюжетов. На каждый сюжет запланируйте три формата: Reels, карусель и сторис-серию. Я заранее распределяю тяжёлые выпуски по разным неделям, чтобы команда не «горела». Такой каркас снимает хаос и даёт предсказуемый темп.
Перед стартом месяца оцените каждую идею по шкале «релевантность», «потенциал ER» и «сложность». Итог считайте как R+ER−S, чтобы простые и сильные сюжеты оказались сверху. Ниже шаблон, который мы используем в Notion и Google Sheets. Он помогает спорить цифрами, а не ощущениями.
| Идея | Релевантность (1-5) | Потенциал ER (1-5) | Сложность (1-5, меньше – лучше) | Итог (R+ER−S) |
| Идея A | 5 | 4 | 2 | 7 |
| Идея B | 3 | 5 | 1 | 7 |
На месяц хватит десяти быстрых тем, трёх средних и одного флагмана с высоким потенциалом. Быстрые закрывают темп и тестируют гипотезы, средние строят глубину, флагман собирает доверие и заявки. Я фиксирую дедлайны и ответственных по каждой колонке, чтобы не плавать. Так вы растите и охват, и выручку одновременно.
Сформируйте список сегментов и их болей, а затем попросите AI сгенерировать 100 идей по схеме «боль – решение – формат – CTA». Уточните бренд-голос, запрещённые темы и примеры удачных постов, чтобы повысить релевантность. Я всегда прошу добавить столбец «сложность», чтобы сразу видеть лёгкие победы. AI ускоряет, но решает не за вас – фильтруйте и перепаковывайте.
Дайте ссылку на один рабочий кейс и попросите варианты Reels, карусели, сторис и поста, плюс идею для рассылки. Задайте целевой KPI и опишите ЦА, чтобы хук попал в сердцевину. Мой опыт показывает, что такой бриф экономит до 50 процентов времени продакшна. Главное – проверять факты и цифры перед публикацией.
Сразу пропишите тональность, запрещённые обещания и «красные линии», чтобы не ловить модерирование. Добавьте примеры удачных заголовков и словарь терминов, чтобы текст звучал как «вы». Я храню эти правила в одном документе и даю к ним доступ всей команде. Чем чётче рамки, тем лучше качество идей.
Перед съёмкой прогоните хук в сторис с опросом и одним открытым вопросом. Смотрите на долю досматривающих и качество ответов, а не только на лайки. В моей практике 60 секунд анализа экономят часы переделок и пересъёмок. Если реакции вялые, меняем угол или переносим тему.
Соберите короткий лендинг или пост с формой «оставить e-mail» для раннего доступа. Сравните CTR и конверсию в вейтлист, чтобы понять реальный интерес. Я ставлю порог отсечения: если нет 1-2 процента конверсии, идею охлаждаем или меняем хук. Данные на земле лучше любых интуиций.
Определите минимальные пороги для сейвов, комментариев и CTR перехода в профиль. Фиксируйте их в дашборде и сравнивайте спринт к спринту. В проектах это убирает «любимчиков» редактора и держит фокус на результате. Идеи, что не тянут, отправляйте в переработку без сожалений.
Если вы повторяете идею, измените угол: другой сегмент, другой хук, другой формат. Аудитория быстро устаёт от кальки, даже если первая версия «зашла». Я держу правило: повтор – только с новой цифрой, кейсом или драматургией. Так вы сохраняете интерес и не теряете ER.
Reels, который зовёт в директ, но без прогрева, почти всегда мимо. Карусель без сейв-ценности тоже не работает, даже если красивая. Перед съёмкой спросите, какую микрозадачу решает этот формат и где стоит CTA. Совпадение формата и цели – это половина успеха.
Два призыва в одном посте съедают друг друга и рассеивают внимание. Ставьте один понятный шаг и обязательно привязывайте UTM или хотя бы короткий домен. Я завершаю каждый спринт мини-ретроспективой на три решения, чтобы не плыть по течению. Контент без измерений – это лотерея.
Выберите один сегмент и пробегитесь по его болям и желаниям, записывая по три штуки без фильтра. Примените формулу «боль – решение – формат – CTA» и выплюньте 6-8 эскизов. Отсортируйте по R+ER−S и оставьте три ближайших к цели спринта. Так вы всегда будете с запасом свежих тем.
Спросите: чем эта идея отличается от трёх последних постов в вашей ленте. Проверьте, несёт ли она новую цифру, кейс или приём, а не повторяет очевидное. Я вычеркиваю всё, что не добавляет ценности или не тянет метрику. Качество всегда важнее количества.
Для Reels уточните хук, первый кадр и длину 12-20 секунд с чётким финальным CTA. Для карусели распишите 4-6 слайдов с одним тезисом на слайд и сильной обложкой. Для сторис запланируйте 4-6 кадров: завязка, два тезиса, опрос, CTA. Такой шаблон ускоряет продакшн и повышает предсказуемость.
Сильный хук экономит секунды и поднимает CTR без лишних бюджетов. Держите формулировки короче 70 символов и сразу бейте в боль или желаемый результат. Я беру формулировки из живых диалогов с ЦА и допиливаю под бренд-войс. Ниже пять готовых строк, которые можно вставлять в Reels, карусели и сторис.
Формат подбираем от цели, иначе метрика развалится. Нужно быстро расширить охват и собрать верх воронки — берём Reels 12-20 секунд с одной мыслью и одним CTA. Хотим сейвы и обучение — собираем карусель на 6-8 слайдов по принципу «один тезис — один слайд». Нужны диалог и ресёрч — делаем сторис 4-6 кадров (завязка → 2 факта → опрос → CTA), для прогрева оффера — лайв 20-30 минут с кейсами, ответами и одним предложением.
Мы не публикуем всё подряд, а фильтруем по простому скорингу. Считаем R+ER−S и отсеиваем идеи ниже порога, чтобы не забивать сетку. Порог для выхода в продакшн: R+ER−S ≥ 7 и «Сложность ≤ 3». Это правило держит темп, не жертвуя качеством.
Карусели живут на чётких схемах и экономят время продакшна. Держите 6-8 слайдов, обложку с обещанием и финальный CTA с одним шагом. Я заранее готовлю пресеты под каждый из шаблонов, чтобы команда не «рисовала» с нуля. Ниже три формата, которые стабильно дают сейвы.
Без порогов легко уйти в бесконечные правки. Фиксируем минимальные значения и сравниваем спринт к спринту. Если формат трижды подряд не добирает, меняем хук, угол или формат, а не наращиваем частоту. Оперируем фактами, а не ощущениями.
Алгоритм не любит «шум» и бьёт по тем, кто спамит. Не дублируйте темы без новой ценности и не ставьте 3+ CTA в одном материале. Избегайте навесов из хештегов и стикеров и не крутите частоту, пока ER не стабилен. Лучшее лекарство — один чёткий фокус и регулярная ревизия сетки.
Прежде чем тратить продакшн, проверьте спрос за 2 сторис. Первая: хук + опрос «нужно?» (да/нет), вторая: мини-тезис + открытый вопрос. Порог «зелёный»: ≥ 60% «да» и ≥ 20 осмысленных ответов — снимаем, иначе меняем хук. Эта проверка отсекает пустые темы за минуты.
Единый шаблон экономит нервы команде и ускоряет согласования. Копируйте строку и заполняйте без лишних полей, чтобы не тормозить. Один KPI и один CTA заставляют сразу выбирать цель, а не «про всё и сразу». Шаблон: «Сегмент / Боль / Решение / Формат / Хук / 1 KPI / 1 CTA / Сложность (1-5) / Дедлайн / Ответственный / Статус».
Табл. A — быстро сопоставляем идею, формат и минимальный KPI. Табл. B — считаем скоринг, чтобы не спорить вкусовщиной. Я держу их в шапке Notion и обновляю пороги раз в месяц. Копируйте и подставляйте свои цифры.
Табл. A — идея → формат → KPI
| Идея | Формат | 1 KPI | Порог |
| «3 ошибки в первом кадре» | Reels 15-20 с | Удержание 3 с | ≥ 65% |
| «Чек-лист прогрева сторис» | Карусель 6-8 | Saves | ≥ 8% |
| «Ответы на топ-вопрос» | Сторис 5-6 | Ответы | ≥ 4% |
Табл. B — скоринг (R+ER−S)
| Идея | R | ER | S | Итог |
| «Кейс: +ER за 7 дней» | 5 | 5 | 3 | 7 |
| «Миф vs факт: хештеги» | 4 | 4 | 2 | 6 |
| «Чек-лист рилс-обложек» | 5 | 4 | 2 | 7 |
AI ускоряет штурм, но ответственность за фокус остаётся на вас. Задавайте чёткие ограничения по тону, запретам и KPI. Просите оценки сложности и варианты хуков до 70 символов. Ниже — заготовки под типовые задачи.
Один сценарий можно превратить в серию касаний, не теряя фокуса. Пример: «Как за 7 дней подняли ER с 4% до 8%». Reels: «3 шага за 15 секунд», Карусель: «6 ошибок + исправления», Сторис: «квиз + ответы», Пост: «разбор цифр (до/после + методика)», Рассылка: «шаблон чек-листа + кейс PDF». Такой пакет даёт и охват, и заявки без перерасхода.
Фиксируйте границы, чтобы быстрее принимать решения и не буксовать. Идея идёт в съёмку, если R+ER−S ≥ 7 и Сложность ≤ 3. Reels остаётся в сетке при удержании 3 с ≥ 65% и досмотрах ≥ 35%, карусель — при сейвах ≥ 8%, сторис — при ответах ≥ 4%. Если три выпуска подряд ниже порога — меняем хук, угол или формат, а не частоту.
Начните с боли своих подписчиков и собственных кейсов, а не с трендов ради трендов. Проведите два мини-опроса в сторис и соберите 10-15 вопросов для контент-плана. Я советую сделать один Reels и одну карусель в неделю на базе этих данных. Это даст органический рост без затрат.
Оптимально 30-50 карточек в живом списке, разбитых по рубрикам и месяцам. Каждую неделю чистите склад и поднимайте в работу 8-12 штук. Я помечаю цветом «готово к съёмке», «нужен ресёрч», «ждёт кейс», чтобы не путаться. Такой порядок ускоряет запуск и снижает стресс.
Ищите смежные углы: новые сегменты ЦА, соседние проблемы, другие применимости. Пересоберите ключевые слова и хештеги и посмотрите, где живёт ваша аудитория ещё. Я часто нахожу свежие поводы в отзывах и вопросах к конкурентам. Мир идей шире, чем одна рубрика.
Проверьте её на мини-лендинге или через опросы с чётким предложением и дедлайном. Смотрите на конверсию в вейтлист и DM-реплаи, а не только на лайки. В моей практике конверсия от 2 процентов – зелёный сигнал к съёмке и запуску. Деньги любят фокус и гипотезы, а не надежду.
Twitter / X 
LinkedIn 
Накрутка соц сетей
Продвижение
Блог
