Follow us: 
Skip to content 
Почніть із ядра: випишіть три ключові сегменти аудиторії та по три їхні головні болі й бажання. Формулюйте коротко і приземлено, як люди говорять у коментарях і діректі. Я завжди беру реальні фрази зі сторіс-опитувань і чатів підтримки, бо там чистий інсайт. За 3-4 хвилини у вас буде дев’ятигранник тем для швидких ідей.
Коли дев’ятигранник тем готовий, проганяйте гіпотези на малих хвилях трафіку. Акуратна накрутка лайків інстаграм допоможе швидко перевірити, які болі та формулювання чіпляють сегменти найсильніше, без різких сплесків. Фіксуйте ER, збереження та CTR у біо, масштабуйте лише зв’язки, які стабільно ростуть тиждень поспіль.
Для кожного пункту складіть мініформулу: яка біль, яке рішення, у якому форматі та який заклик до дії. Приклад: «не знаю, що знімати» – «чекліст» – «карусель на 6 слайдів» – «завантаж шаблон». У моїй практиці такий конструктор зменшує час на вигадування вдвічі та підвищує влучність у запит. Запишіть 10 формул, не редагуючи текст на ходу.
Поставте кожній ідеї оцінку за трьома критеріями: релевантність, потенціал ER і складність. Складність беріть із мінусом, щоб прості ідеї піднімалися в топ автоматично. Оберіть три найсильніші сюжети й розкладіть їх за найближчими датами публікацій. Так ви вийдете з «творчого ступору» й одразу отримаєте перші результати.
Ідея цінна лише тоді, коли тягне метрику, а не збільшує таблицю ідей. Зафіксуйте, чому служить контент: зростанню охоплення, лідам, прямому продажу або утриманню бази. Я завжди пишу ціль одним рядком угорі картки ідеї, щоб не з’їхати вбік. Це дисципліна, яка економить бюджет і нерви всієї команди.
Якщо з’явилися листи про зміну пароля, невідомі сесії та чужі дії, це ознаки компрометації. Причини, типові схеми злому та покроковий план відновлення зібрано в статті Чому зламують акаунт Інстаграм.
Під кожну ціль потрібен свій вимірник: для Reels це перегляди й 3-секундні перегляди, для каруселей – збереження та коментарі. Для сторіс дивіться реакції та кліки по стікерах, для постів – CTR переходу в профіль. У моїх проєктах ми фіксуємо три ключові KPI на тиждень і порівнюємо з минулим спринтом. Так видно, які ідеї реально конвертують у дії.
Не намагайтеся одним роликом і прогрівати, і продавати, і збирати підписки водночас. Розділіть задачі та дайте кожній ідеї один чіткий CTA, який логічно випливає зі змісту. Коли я дотримуюсь цього правила, ER і конверсія ростуть без збільшення частоти. Фокус завжди дешевший за хаос, а результат чистіший.
Розбийте аудиторію на 3-5 сегментів за рівнем зрілості та контекстом життя. Для кожного сегмента випишіть тригери «чому зараз» і головні заперечення перед дією. Я користуюся формулою «ситуація – страх – бажаний результат» і отримую живі сюжети. Із цієї карти народжуються ідеї з точним кутом і мовою.
Найкорисніші теми сидять у коментарях і відповідях на сторіс, а не в голові редактора. Раз на тиждень переглядайте повторювані питання й додавайте їх у базу ідей. Я завжди прошу команду сапорту позначати часті запити – це економить години ресерчу. Ваше завдання – слухати, а не гадати.
Поговоріть із 3-5 клієнтами й на кожну відповідь запитайте «чому» ще 2-3 рази. Так ви дійдете до справжньої причини покупки або відмови, а не поверхневого пояснення. Я записую цитати дослівно й використовую їх як хуки в контенті. Жива мова завжди перемагає маркетингові формули.
Зберіть 4-5 «відер», у які падатиме кожна нова ідея: користь, довіра, оффер, UGC і закулісся. Це рятує від хаосу й робить контент різноманітним без лотереї. У моїх проєктах розподіл 40-30-20-10 за ролями стабілізує ER на дистанції. Коли знаєш каркас, «муза» приходить частіше.
Базовий ритм для більшості ніш: три Reels на охоплення, дві каруселі на глибину, сторіс щодня для діалогу. Плануйте вікна публікацій під прайм вашої ЦА, а не під зручність команди. Я тримаю буфер 10-15 відсотків слотів під раптові теми й новини, щоб не ламати план. Так ви не вигоряєте й не втрачаєте темп.
У кожної рубрики має бути свій міні-чекліст: яку метрику тягнемо, яким форматом, який хук і який заклик. Перед запуском ідея проходить через цей фільтр і або йде в продакшн, або на доопрацювання. Я позначаю слабкі місця кольором, щоб команда бачила, де тонко. Прозорий процес народжує сильний контент.
Використовуйте пошук за ключовими словами та хештегами, щоб побачити, що вже резонує. Дивіться топ і «свіжі» публікації, щоб упіймати ранні хвилі. Я зберігаю вдалі приклади в плейлисти й повертаюся до них під час планування. Це швидкий спосіб поповнити беклог без болю.
Розбирайте чужі хіти не заради копіювання, а заради структури хука й подачі. Запитайте: що обіцяють у перші 3 секунди, який патерн візуалу, де CTA. Я переупаковую кут під свій аватар ЦА й тестую на короткій серії. Так ви вчитеся в ринку й зберігаєте унікальність.
Читайте відгуки на маркетплейсах і гілки Reddit за своєю темою – там концентрат болю та мови. Виписуйте слова, якими користувачі описують проблеми, і перетворюйте їх на заголовки. У моєму досвіді такі фрази дають вищий CTR і більше збережень. Це реальний голос, а не фантазія бренду.
Перед зйомкою вирішіть, який формат тягне потрібну метрику: Reels для охоплення, карусель для збережень, сторіс для діалогу. Дайте кожному формату один головний KPI і один допоміжний, щоб порівнювати чесно. Я тримаю цю таблицю під рукою під час планування тижневих випусків. Нижче – короткий орієнтир, який економить час на суперечках.
| Формат | Ціль | Основний KPI | Вторинний KPI |
|---|---|---|---|
| Reels | Охоплення/залучення | % утримання, 3-сек. перегляди | Переходи в профіль |
| Карусель | Навчання/збереження | Saves, дочитування | Коментарі |
| Сторіс | Взаємодія/DM | Відповіді, кліки по стікерах | Завершення |
| Лайв | Прогрів/продажі | Утримання, заявки | Питання в ефірі |
Зберіть за тиждень часті запитання з діректу та коментарів і перетворіть їх на список тем. Розділіть їх за рубриками та рівнем складності, щоб не перевантажувати тиждень важкими форматами. Я відповідаю на одне питання каруселлю, друге – Reels, третє – серією сторіс з опитуванням. Люди повертаються туди, де їх справді чують.
Просіть прості відео-відгуки за шаблоном «було – стало – порада для інших». Узгодьте право на публікацію й наріжте матеріал у плейлист UGC, щоб накопичувати довіру. У проєктах це піднімало ER на 10-20 відсотків без додаткових витрат. Кейси продають краще за декларації, бо це досвід таких самих людей.
Запускайте невеликі челенджі й дуети на вузькі теми, щоб зібрати ідеї від аудиторії. Репости найкращих робіт у сторіс і стрічці мотивують нових учасників. Я завжди даю простий бриф і дедлайн, щоб не розпливалася відповідальність. У результаті ви отримуєте і контент, і лояльність.
Візьміть один сильний сценарій і розкладіть його на п’ять форматів із різною глибиною. Reels – хук і демонстрація, карусель – кроки й чекліст, сторіс – діалог і опитування, пост – аргументація, розсилка – додаткова цінність. Я роблю це в один продакшн-цикл, щоб знизити собівартість. Один сенс – багато дотиків, і кожна метрика зростає.
Правило 1→5 захищає від порожнечі в календарі й дає відчуття потоку. Через місяць повертайтеся до теми з новим кутом, оновивши факти й приклади. У моїх спринтах це додає +20-30 відсотків до загального охоплення місяця. Контент живе довше, коли його правильно перепаковують.
Вбудовуйте заклик наприкінці Reels і на першому слайді каруселі, щоб не втрачати CTR. У сторіс використовуйте стікери й завершуйте мікродією: «зберегти», «відповісти», «записатися». У розсилці ставте один чіткий CTA, а в пості – посилання в мультипосиланні профілю. Послідовність кроків важливіша за креатив.
Оберіть чотири стратегічні теми місяця та по дві підтеми до кожної – це вже вісім сюжетів. На кожен сюжет заплануйте три формати: Reels, карусель і серію сторіс. Я заздалегідь розподіляю важкі випуски по різних тижнях, щоб команда не «горіла». Такий каркас знімає хаос і дає передбачуваний темп.
Перед стартом місяця оцініть кожну ідею за шкалою «релевантність», «потенціал ER» і «складність». Підсумок рахуйте як R+ER−S, щоб прості та сильні сюжети опинилися зверху. Нижче шаблон, який ми використовуємо в Notion і Google Sheets. Він допомагає сперечатися цифрами, а не відчуттями.
| Ідея | Релевантність (1-5) | Потенціал ER (1-5) | Складність (1-5, менше – краще) | Підсумок (R+ER−S) |
| Ідея A | 5 | 4 | 2 | 7 |
| Ідея B | 3 | 5 | 1 | 7 |
На місяць вистачить десяти швидких тем, трьох середніх і одного флагмана з високим потенціалом. Швидкі закривають темп і тестують гіпотези, середні створюють глибину, флагман збирає довіру та заявки. Я фіксую дедлайни й відповідальних по кожній колонці, щоб не плавати. Так ви ростите і охоплення, і виручку одночасно.
Сформуйте список сегментів і їхніх болів, а потім попросіть AI згенерувати 100 ідей за схемою «біль – рішення – формат – CTA». Уточніть бренд-голос, заборонені теми й приклади вдалих постів, щоб підвищити релевантність. Я завжди прошу додати стовпець «складність», щоб одразу бачити легкі перемоги. AI пришвидшує, але не вирішує за вас – фільтруйте й перепаковуйте.
Дайте посилання на один робочий кейс і попросіть варіанти Reels, каруселі, сторіс і поста, плюс ідею для розсилки. Задайте цільовий KPI і опишіть ЦА, щоб хук потрапив у серцевину. Мій досвід показує, що такий бриф економить до 50 відсотків часу продакшну. Головне – перевіряти факти й цифри перед публікацією.
Одразу пропишіть тональність, заборонені обіцянки та «червоні лінії», щоб не ловити модерацію. Додайте приклади вдалих заголовків і словник термінів, щоб текст звучав як «ви». Я зберігаю ці правила в одному документі й даю до них доступ усій команді. Чим чіткіші рамки, тим краще якість ідей.
Перед зйомкою проганяйте хук у сторіс з опитуванням і одним відкритим запитанням. Дивіться на частку тих, хто дослухав, і якість відповідей, а не лише на лайки. У моїй практиці 60 секунд аналізу економлять години перезйомок. Якщо реакції мляві, міняємо кут або переносимо тему.
Зберіть короткий лендинг або пост із формою «залишити e-mail» для раннього доступу. Порівняйте CTR і конверсію у вейтлист, щоб зрозуміти реальний інтерес. Я ставлю поріг відсікання: якщо немає 1-2 відсотків конверсії, ідею охолоджуємо або міняємо хук. Дані з поля кращі за будь-яку інтуїцію.
Визначте мінімальні пороги для сейвів, коментарів і CTR переходу в профіль. Фіксуйте їх у дашборді й порівнюйте спринт до спринту. У проєктах це прибирає «улюбленців» редактора й тримає фокус на результаті. Ідеї, що не тягнуть, відправляйте на переробку без жалю.
Якщо ви повторюєте ідею — змініть кут: інший сегмент, інший хук, інший формат. Аудиторія швидко втомлюється від копій, навіть якщо перша версія «зайшла». Я дотримуюсь правила: повтор — тільки з новою цифрою, кейсом або драматургією. Так ви зберігаєте інтерес і не втрачаєте ER.
Reels, який кличе в дірект, але без прогріву, майже завжди повз. Карусель без сейв-цінності теж не працює, навіть якщо гарна. Перед зйомкою запитайте, яку мікрозадачу вирішує цей формат і де стоїть CTA. Співпадіння формату та цілі — це половина успіху.
Два заклики в одному пості з’їдають одне одного й розсіюють увагу. Ставте один зрозумілий крок і обов’язково прив’язуйте UTM або хоча б короткий домен. Я завершую кожен спринт мініретроспективою на три рішення, щоб не плисти за течією. Контент без вимірів — це лотерея.
Оберіть один сегмент і пробіжіться його болями та бажаннями, записуючи по три пункти без фільтра. Застосуйте формулу «біль – рішення – формат – CTA» і викиньте 6-8 ескізів. Відсортуйте за R+ER−S і залиште три найближчі до цілі спринту. Так ви завжди будете із запасом свіжих тем.
Запитайте: чим ця ідея відрізняється від трьох останніх постів у вашій стрічці. Перевірте, чи несе вона нову цифру, кейс або прийом, а не повторює очевидне. Я викреслюю все, що не додає цінності або не тягне метрику. Якість завжди важливіша за кількість.
Для Reels уточніть хук, перший кадр і тривалість 12-20 секунд із чітким фінальним CTA. Для каруселі розпишіть 4-6 слайдів з одним тезисом на слайд і сильною обкладинкою. Для сторіс заплануйте 4-6 кадрів: зав’язка, два тезиси, опитування, CTA. Такий шаблон пришвидшує продакшн і підвищує передбачуваність.
Сильний хук економить секунди й підвищує CTR без додаткових бюджетів. Тримайте формулювання коротшими за 70 символів і одразу бийте в біль або бажаний результат. Я беру фрази з живих діалогів із ЦА та допрацьовую під бренд-войс. Нижче п’ять готових рядків, які можна вставляти в Reels, каруселі та сторіс.
Формат підбираємо від цілі, інакше метрика розвалиться. Треба швидко розширити охоплення й зібрати верхню частину воронки — беремо Reels 12-20 секунд з однією думкою та одним CTA. Хочемо сейви й навчання — збираємо карусель на 6-8 слайдів за принципом «один тезис – один слайд». Потрібен діалог і ресерч — робимо сторіс 4-6 кадрів (зав’язка → 2 факти → опитування → CTA), для прогріву офера — лайв 20-30 хвилин із кейсами, відповідями та одним оффером.
Ми не публікуємо все підряд, а фільтруємо за простим скорингом. Рахуємо R+ER−S і відсікаємо ідеї нижче порогу, щоб не забивати сітку. Поріг для виходу в продакшн: R+ER−S ≥ 7 і «Складність ≤ 3». Це правило тримає темп, не жертвуючи якістю.
Каруселі живуть на чітких схемах і економлять час продакшну. Тримайте 6-8 слайдів, обкладинку з обіцянкою та фінальний CTA з одним кроком. Я заздалегідь готую пресети під кожен шаблон, щоб команда не «малювала» з нуля. Нижче три формати, які стабільно дають сейви.
Без порогів легко піти в нескінченні правки. Фіксуємо мінімальні значення й порівнюємо спринт до спринту. Якщо формат тричі поспіль не добирає, змінюємо хук, кут або формат, а не нарощуємо частоту. Працюємо з фактами, а не відчуттями.
Алгоритм не любить «шум» і карає тих, хто спамить. Не дублюйте теми без нової цінності й не ставте 3+ CTA в одному матеріалі. Уникайте перевантаження хештегами та стікерами й не підвищуйте частоту, поки ER не стабільний. Найкращі ліки — один чіткий фокус і регулярна ревізія сітки.
Перш ніж витрачати продакшн, перевірте попит за 2 сторіс. Перша: хук + опитування «потрібно?» (так/ні), друга: мінітезис + відкрите запитання. Поріг «зелений»: ≥ 60% «так» і ≥ 20 змістовних відповідей — знімаємо, інакше міняємо хук. Ця перевірка відсікає порожні теми за хвилини.
Єдиний шаблон економить нерви команді й пришвидшує узгодження. Копіюйте рядок і заповнюйте без зайвих полів, щоб не гальмувати процес. Один KPI і один CTA змушують одразу обрати ціль, а не «про все й одразу». Шаблон: «Сегмент / Біль / Рішення / Формат / Хук / 1 KPI / 1 CTA / Складність (1-5) / Дедлайн / Відповідальний / Статус».
Табл. A — швидко співвідносимо ідею, формат і мінімальний KPI. Табл. B — рахуємо скоринг, щоб не сперечатися смаками. Я тримаю їх у шапці Notion і оновлюю пороги раз на місяць. Копіюйте й підставляйте свої цифри.
Табл. A — ідея → формат → KPI
| Ідея | Формат | 1 KPI | Поріг |
| «3 помилки в першому кадрі» | Reels 15-20 с | Утримання 3 с | ≥ 65% |
| «Чекліст прогріву сторіс» | Карусель 6-8 | Saves | ≥ 8% |
| «Відповіді на топзапитання» | Сторіс 5-6 | Відповіді | ≥ 4% |
Табл. B — скоринг (R+ER−S)
| Ідея | R | ER | S | Підсумок |
| «Кейс: +ER за 7 днів» | 5 | 5 | 3 | 7 |
| «Міф vs факт: хештеги» | 4 | 4 | 2 | 6 |
| «Чекліст рілс-обкладинок» | 5 | 4 | 2 | 7 |
AI пришвидшує штурм, але відповідальність за фокус залишається на вас. Ставте чіткі обмеження щодо тону, заборон і KPI. Просіть оцінки складності та варіанти хуків до 70 символів. Нижче — заготовки під типові задачі.
Один сценарій можна перетворити на серію дотиків, не втрачаючи фокусу. Приклад: «Як за 7 днів підняли ER з 4% до 8%». Reels: «3 кроки за 15 секунд», Карусель: «6 помилок + виправлення», Сторіс: «квіз + відповіді», Пост: «розбір цифр (до/після + методика)», Розсилка: «шаблон чекліста + кейс PDF». Такий пакет дає і охоплення, і заявки без перевитрат.
Фіксуйте межі, щоб швидше ухвалювати рішення й не буксувати. Ідея йде в зйомку, якщо R+ER−S ≥ 7 і Складність ≤ 3. Reels лишається в сітці при утриманні 3 с ≥ 65% і досмотрах ≥ 35%, карусель — при сейвах ≥ 8%, сторіс — при відповідях ≥ 4%. Якщо три випуски поспіль нижче порогу — змінюємо хук, кут або формат, а не частоту.
Почніть із болю своїх підписників і власних кейсів, а не з трендів заради трендів. Проведіть два мініопитування в сторіс і зберіть 10-15 запитань для контентплану. Я раджу зробити один Reels і одну карусель на тиждень на основі цих даних. Це дасть органічне зростання без витрат.
Оптимально 30-50 карток у живому списку, розбитих за рубриками й місяцями. Щотижня чистьте склад і піднімайте в роботу 8-12 штук. Я позначаю кольором «готово до зйомки», «потрібен ресерч», «чекає кейс», щоб не плутатись. Такий порядок пришвидшує запуск і знижує стрес.
Шукайте суміжні кути: нові сегменти ЦА, сусідні проблеми, інші застосування. Перезберіть ключові слова та хештеги й подивіться, де ще живе ваша аудиторія. Я часто знаходжу свіжі приводи у відгуках і запитаннях до конкурентів. Світ ідей ширший, ніж одна рубрика.
Перевірте її на мінілендінгу або через опитування з чіткою пропозицією та дедлайном. Дивіться на конверсію у вейтлист і DM-відповіді, а не лише на лайки. У моїй практиці конверсія від 2 відсотків — зелений сигнал до зйомки й запуску. Гроші люблять фокус і гіпотези, а не надію.
Twitter / X 
LinkedIn 
Накрутка соціальних мереж
Просування
Блог
