Як визначити найкращий час для публікацій в Інстаграм

Як визначити найкращий час для публікацій в Інстаграм: швидка відповідь

Що зробити за 10 хвилин

Відкрийте статистику й випишіть два дні-лідери та дві години-піки за локальним часом вашої аудиторії. Порівняйте останні 10 публікацій: які години дали медіану (середнє значення) охоплення й ER (Engagement Rate – частка залучених, %) вищу за базову за 14 днів. Поставте два найближчих слоти (вікна часу публікації) в календар і увімкніть нагадування, щоб не зміщувати час. Одразу позначте мету посту (охоплення/залучення/переходи), щоб не змішувати формати між собою.

Коли слоти виставлені, перевірте гіпотезу на реальних сигналах: запустіть акуратну накрутку лайків на останнє фото в інстаграм малими партіями з рівномірною подачею 30–60 хвилин, потім порівняйте охоплення, ER, збереження й переходи в профіль із медіаною останніх 10 постів і залиште лише той таймінг, де приріст стабільний.

Де дивитися в Insights (вбудована статистика акаунта) (Аудиторія → Активність за днями/годинами)

Шлях: Профіль → Меню → Статистика → Аудиторія → Активність за днями/годинами. Зробіть скрин активних годин і відмітьте піки окремо для буднів і вихідних. Звірте демографію (країни/міста/вік/стать) і часові пояси, щоб не публікувати «повз» локальний прайм (пік активності аудиторії). Тримайте скрини поруч із контент-планом – так легше звірятись на льоту.

Як одразу тестувати (публікувати за 30–60 хвилин до піків)

У наших тестах публікації за 30–60 хвилин до виявленого піку частіше давали медіану охоплення вищу за базову; перевірте на своїй вибірці 2 тижні. Для сторіс виходьте рівно «в пік», щоб зібрати відповіді й кліки по стікерах. Reels (короткі вертикальні відео) тестуйте у двох вікнах («мінус 30» (за 30 хвилин до піку) і «в пік»), потім залишайте переможця. Через тиждень закріпіть два найкращих часи й один поруч для переперевірки.

Методика на даних без спаму ключами

Прозорість припущень. Ми орієнтуємось на ваші Insights за 14–28 днів, рахуємо медіану по слотах і порівнюємо в межах одного формату. Вибірка менша за 2 тижні дає шум – такі висновки вважаємо попередніми. Для Reels тримайте тривалість 12–20 секунд і однакову силу теми, інакше тестуємо не час, а ідею. Будні й вихідні рахуємо окремо.

Мета публікації й формат (охоплення/залучення/переходи)

Спершу мета: охоплення, залучення чи переходи в профіль/на сайт. Під неї обирайте формат: Reels на охоплення, карусель на сейви та коментарі, сторіс на діалог. Порівнюйте вікна в межах одного формату, щоб висновок був чесним. Такий фокус скорочує кількість тестів і прискорює ріст.

Будні vs вихідні, ранок/день/вечір

Для поведінки у будні й вихідні потрібні окремі вікна – не змішуйте їх. Вранці краще заходять короткі Reels і сторіс-ритуали (регулярні серії сторіс), увечері – каруселі (пост-галерея з кількох слайдів) і довгі Reels. Вдень тримайте «робочі» формати: кейси, чек-листи, відповіді на запитання. Я позначаю три кластери (групи часу): ранок 7–10, день 12–15, вечір 18–21 і тестую всередині них.

Правило «мінус 30 хвилин» для стрічки й «у пік» для сторіс

Стрічка любить розігрів, тому ставимо приблизно за пів години до піку й дивимось медіану. Сторіс – рівно в пік, щоб зібрати максимум відповідей і кліків. Для лайвів стартуйте на «мінус 10», аудиторія встигне підтягнутись до початку. Це просте правило дає передбачуване зростання без складної математики.

Джерела даних

Instagram Insights: активні години/дні, демографія

Основне джерело – власні Insights: години/дні активності та зріз за країнами й містами. Дивіться локальний час вашої ЦА, а не свій – це критично для точності. Відзначайте сезонні зсуви та перельоти ядра аудиторії. Я роблю щотижневий скрин і порівнюю з попереднім спринтом (двотижневий цикл тестів).

Метрики публікацій: охоплення, ER, збереження, CTR профілю (частка переходів у профіль, %)

Порівнюйте вікна за медіаною охоплення й ER, а не за одним «вдалим» постом. Для каруселей орієнтуйтесь на сейви й коментарі, для Reels – на досмотри й переходи у профіль. Відстежуйте CTR шапки після Reels, щоб бачити вплив вікна на підписки. Дані важливіші за відчуття – це знімає суперечки всередині команди.

Експорт і зведення для порівняння

Зберіть зведення: дата, формат, вікно, охоплення, ER, сейви, CTR профілю. Рахуйте медіану по кожному вікну й позначайте кампанії/свята – це виброси. Тримайте будні та вихідні окремо, щоб не спотворювати картину. Таке зведення дає швидкі висновки без важких дашбордів.

Таблиця 1 – Що й де фіксувати (вставити тут)

Поля таблиці: Завдання | Де дивитись | Метрики | Період | Примітка

A/B-план на 2 тижні

Реплікований план на 14 днів

Сформулюйте гіпотезу й мету: «Reels на охоплення в кластерах ранок 8–10, день 12–14, вечір 19–21; очікуємо медіану охоплення +10–20% vs базова за 14 днів». Підготуйте сітку: 3–5 слотів (будні/вихідні окремо), зафіксуйте формат, довжину, тип теми. Публікуйте по кожному слоту не менше 3 разів (n≥9 (n – кількість публікацій) на формат). Рахуйте медіану (середнє значення) охоплення/ER (Engagement Rate – частка залучених, %), виключайте виброси; закріпіть 2 найкращих слоти + 1 сусідній; перегляд – раз на місяць або після сезонних зсувів.

Міні-кейси (досвід)

B2C, послуги. За 14 днів тесту Reels у слотах 08:30, 12:30, 19:30 медіана охоплення зросла на +18% о 19:30 (n=9), ER +2,1 в.п. – закріпили вечірній слот на 4 тижні. Коментар: ранковий слот залишили для сторіс з опитуванням.
B2B. Каруселі 12:00 vs 18:00: сейви +22% о 12:00 (n=6), коментарі ≈, CTR профілю вищий о 18:00 (+0,7 в.п.) – залишили обидва, під різні цілі.
Чесне уточнення. Не порівнюйте слоти на різній силі креативу. Для Reels беремо три близькі теми й однакову тривалість (12–20 с) – інакше тестуємо не час, а ідею.

Стартові орієнтири по аудиторіях

B2C (місто), B2B, освіта/DIY

B2C-місто часто реагує вранці 8–10 і ввечері 19–21, у вихідні – вдень 12–15. B2B надійніше заходить удень 12–14 і ближче до 18, коли завершуються завдання. Освіта/DIY добре працюють увечері буднів і вдень вихідних 12–16. Це лише стартові гіпотези – далі вирішують ваші дані.

Різниця за форматами: Reels, пост-карусель, сторіс/лайви (прямі ефіри)

Reels беруть охоплення за «мінус 30» до піку, пост-карусель – увечері у «тихому вікні». Сторіс – у пік, лайви – на «мінус 10» з анонсом за годину. Не змішуйте висновки між форматами – у кожного свій ритм. Окремі слоти під Reels і карусель спрощують аналіз.

Коли коригувати вікна (свята, сезонність, події)

Коригуйте слоти на свята, великі події та періоди відпусток. При зміні часового поясу ядра ЦА зсувайте публікації за локальним часом. Переглядайте орієнтири раз на місяць і після кампаній. Так ви не потрапите «в порожнечу».

Таблиця 2 – Вікна за аудиторіями (вставити тут)

Це стартові гіпотези, не універсальні правила – перемагають ваші дані.

Шаблон зведення (підвищує довіру)

Зведення по слотах (14 днів). Формат: Reels (12–20 с), тема: «практичні поради», тон однаковий. Слоти: 08:30 (n=3), 12:30 (n=3), 19:30 (n=3). Медіана охоплення: 08:30 – 12,5k; 12:30 – 14,1k; 19:30 – 16,9k. ER (медіана): 08:30 – 4,1%; 12:30 – 4,7%; 19:30 – 5,0%. Висновок: закріпити 19:30 і 12:30, тестувати сусідній 18:50. Обмеження: один вірусний пост виключено як виброс; перенесення вихідного на 13:00 дало −9%.

Поширені помилки

Порівняння різних тем/креативів між вікнами

Не порівнюйте вікна на різних темах і силі креативу – це нечесно. Тримайте однакову конструкцію: схожа тема, формат і тривалість. Інакше ви тестуєте креатив, а не час. Зберігайте чистоту експерименту.

Занадто коротка вибірка (< 2 тижнів)

Тиждень дає шум, два – мінімальну впевненість. Збирайте мінімум 14 днів публікацій по слотах, а краще місяць. Рахуйте медіану, а не середнє, щоб виброси не спотворювали висновки. Терпіння економить бюджет і нерви.

Ігнор часових поясів і сегментів ЦА

Якщо ЦА розподілена по регіонах, тримайте різні слоти під кластери. Для локальних брендів використовуйте строго локальний час ядра. Ураховуйте перехід на літній/зимовий час і розклади аудиторії. Це базова гігієна тестів.

Поширені викривлення й як їх нейтралізувати

Свята/акції – позначайте й не порівнюйте зі «спокійним» тижнем. Різна сила креативу – фіксуйте формат/тривалість/тип теми; змінюйте лише час. Часові пояси – порівнюйте локальний час ЦА, а не свій. Зсув алгоритму – перегляд слотів раз на місяць (або раніше при падінні медіани).

Готові формулювання для команди (стиль = довіра)

Перед тестом: «Ми тестуємо час, а не ідеї: тема/тривалість/оформлення вирівняні між слотами». Після тесту: «За 14 днів слот 19:30 дав медіанне охоплення +18% (n=9), ER +2 в.п. – закріплюємо на місяць, сусідній 18:50 – у контроль». Про обмеження: «Висновок справедливий для Reels 12–20 с; каруселі й сторіс тестуємо окремо – у них інший ритм споживання».

Чек-лист перед публікацією

Технічний: формат, субтитри, теги

Перевірте формат: 1080×1920 для Reels/сторіс, читабельні субтитри й активні теги. Переконайтеся, що посилання/стікери клікабельні й ведуть куди потрібно. Обкладинка читається на 5–6-дюймовому екрані й обіцяє результат. Це прибирає «технічні провали» сильного контенту.

Контентний: хук, обкладинка, CTA

Перший кадр – хук за 3 секунди, зрозуміла цінність і один CTA. Заголовок/обкладинка збігається з темою, без клікбейту. Текст короткий, чесний і веде до дії. Така упаковка утримує досмотри й конверсію.

Процедурний: без правок першу годину, відповідь на коментарі у вікні

Не редагуйте публікацію першу годину, щоб не збити розігрів. Відповідайте на перші коментарі у вікні, щоб підсилити діалог. Продублюйте найкращий пост у сторіс із «свайпом»/посиланням у мультипосиланні. З мого досвіду це дає швидке зростання без додаткових витрат.

FAQ – коротко

Чи є універсальний «найкращий час»

Ні, у кожної аудиторії свій ритм, а таблиці в інтернеті – лише стартові гіпотези. Ваш «найкращий час» визначають ваші Insights і повторювані перемоги в медіані. Тестуйте короткими спринтами й закріплюйте виграшні слоти. Це чесний спосіб не зливати охоплення даремно.

Як часто переглядати вікна

Раз на місяць або одразу після сезонних зсувів/кампаній. Якщо медіана падає – повертайтеся до розвідки на два тижні. Не змінюйте слоти щотижня без даних. Стабільність важливіша за метушню.

Що робити, якщо піки активності – вночі

Планувальник на нічний слот, зранку – сторіс-нагадування й модерація коментарів. Сторіс у ранкові години допоможуть зібрати «хвости», якщо ЦА прокидається пізніше. Якщо ядро спить, змістіть фокус на денні Reels і вечірні каруселі. Не сперечайтеся з ритмом аудиторії – підлаштуйтеся під нього.

Чому у конкурентів «працює ранок», а в нас – вечір

У них інша ЦА, контент і формати – тому інше вікно закономірне. Дивіться на свою медіану й повторювані перемоги, а не на чужі легенди. Тестуйте гіпотези двома тижнями й закріплюйте виграшні слоти. Так ви знайдете свій «найкращий час», а не усереднений орієнтир.