Follow us: 
Skip to content 
Айдентика — це візуальна система, за якою вас впізнають із першого екрану (логотип, кольори, шрифти, фотостиль). Вона задає єдиний вигляд усім точкам контакту й знімає когнітивне навантаження з читача. Без системи публікації виглядають випадковими, а довіра та запам’ятовуваність падають. Система навпаки пришвидшує виробництво й підвищує конверсію в дії.
Коли візуальна система готова, перевірте реакцію аудиторії на новий стиль. Акуратна накрутка лайків на пост в інстаграм малими партіями допоможе швидко дати первинні сигнали, протестувати обкладинку й композицію без різких стрибків. Фіксуйте ER, збереження та переходи в профіль і масштабуйте лише стабільні зв’язки.
Єдиний стиль підвищує впізнаваність і допомагає відрізнятися від конкурентів. Чітка візуальна логіка робить контент зрозумілішим і підвищує довіру до бренду. Коли людині легко зчитувати сенс і навігацію, зростає клікабельність і конверсія. Це безпосередньо впливає на ER (частку залучених, %) і CTR профілю (частку переходів, %).
Стиль переглядають під час ребрендингу, зміни ніші або запуску нових географій. Сигнал до оновлення — стале падіння ER і збережень за тієї самої якості тем. Причиною також може бути розсинхрон у стрічці, коли співробітники роблять «як вийде». Плануйте оновлення як проєкт: дослідження → пілот → реліз.
Сформулюйте, хто ви, яку цінність даєте й кому це потрібно. Уточніть УТП і цілі на квартал: впізнаваність, ліди, заявки та їхні цільові показники. Опишіть аватари аудиторії та очікування від візуалу на прикладах. Зафіксуйте KPI візуалу: ER, збереження, CTR профілю та час перегляду.
Зберіть 10–15 референсів за нішею та суміжними ринками й розкладіть їх на патерни. Позначте, що точно «ваше» і що краще не повторювати. Перевірте, як референси читаються на 5–6″ екрані та в темній темі. За підсумками зробіть мудборд із допустимими та недопустимими прийомами.
Тиждень 1 — дослідження й бриф, тиждень 2 — дизайн палітри/шрифтів/шаблонів. Тиждень 3 — пілот на 9–12 публікацій, тиждень 4 — коригування й реліз. Паралельно готуйте брендбук і пресети, щоб команда не «грала у вгадайку». Наприкінці циклу — мініретроспектива й замір KPI.
Перевірте ім’я, нік, біо й Highlights — читабельність, цінність і маршрут. Розмітьте 20 останніх постів: формат, тема, обкладинка, хук, ER і збереження. Оцініть тон спілкування та єдність візуалу на сітці 3×3. Зафіксуйте сильні та слабкі сторони в таблиці.
Визначте 5–7 ключових тез бренду та розкладіть їх за завданнями. Співставте тези з болями й мотиваціями аудиторії на прикладах. Прив’яжіть тези до форматів: що краще показати Reels, а що — каруселлю. Ця карта стане основою рубрикатора та дизайну.
Додайте ключові слова в ім’я та біо без переспаму — так профіль буде зрозумілішим для пошуку. Тримайте хештеги релевантними темі й географії, не ставте «сміття». Використовуйте геомітки, якщо важливий локальний попит. Оновлюйте семантику щомісяця за фактом залучення.
Аватар має бути читабельним у 110×110 і в темній темі, без тонких деталей. Залишайте безпечні поля навколо знака й тестуйте на різних фонах. Не змінюйте аватар часто, щоб не втрачати впізнаваність. Робіть версію для круглої маски та для прев’ю в коментарях.
Зберіть базову палітру: основний колір 60%, другорядний 30%, акцент 10%. Перевірте контраст за WCAG 4.5:1 для тексту та елементів. Призначте кольори для фонів, тексту, кнопок і інтерактиву. Одразу задайте відтінки для темної теми й сірої шкали.
Виберіть 1–2 шрифти й задайте рівні: H1/H2, підзаголовок, підпис. Перевірте кегль на мобільних і міжрядкові інтервали для читабельності. Опишіть правила капсів, цифр і акцентних слів. Збережіть стилі як текстові пресети в шаблонах.
Сплануйте сітку 3×3 або 4×3, щоб чергувати формати й теми. Розведіть «користь», «кейси», «UGC» і «офер» по діагоналях для ритму. Підтримуйте баланс світла, кольору та масштабу, щоб стрічка не «мельчила». Сітка економить час і робить профіль цілісним.
Створіть 3–5 шаблонів обкладинок із різною композицією й одним шрифтовим стилем. Тримайте контрастний заголовок і читабельну підкладку під текст. Закладайте місце під обличчя або ключовий об’єкт, щоб не перекривати його. Оновлюйте пакет раз на 4–6 тижнів за результатами A/B.
Коли макети готові, перевірте їх на реальних сигналах без різких стрибків. Акуратна накрутка підписників малими партіями допоможе дати первинний трафік, порівняти CTR обкладинок і утримання, а потім масштабувати лише ефективні варіанти.
Визначте 3–4 маркери, за якими вас легко впізнати: патерн, рамка, кутик, іконки. Використовуйте їх дозовано, щоб не перевантажувати кадр. Уточніть правила масок і вирізок для Reels, щоб не обрізати важливі зони. Маркери підсилюють впізнаваність і допомагають швидше читати сітку.
Додайте ключ ніші в ім’я профілю й тримайте нік коротким і читабельним. Уникайте складних символів і частих перейменувань. Перевірте доступність ніку на сайтах і в інших соцмережах. Консистентність імен підвищує пошук і довіру.
Складіть біо з чотирьох блоків: хто ви, яку цінність даєте, 1–2 докази й один CTA. Пишіть конкретно, без «води», із цифрами та прикладами. Додайте мультипосилання й перевірте клікабельність на мобільних. Біо має вести до дії, а не просто «розповідати про вас».
Тримайте 5–7 папок Highlights із чіткими назвами та обкладинками. Послуги, Кейси, Відгуки, FAQ і Контакти закривають 80% питань без листування. Оновлюйте папки щомісяця й очищайте застарілі сторіс. Чиста навігація економить час і підвищує конверсію.
Зберіть гайдлайн в одному документі: палітри, шрифти, сітки, приклади та правила. Додайте приклади «добре/погано» і типові помилки. Укажіть допуски щодо відступів, контрасту та розмірів. Посилання на гайд має бути у всієї команди.
Створіть пресети для фото і відео в улюблених інструментах, щоб пришвидшити рутину. Задайте правила ретуші: шкіра, шум, світло, об’єкти, «чистота» кадру. Узгодьте рівень ретуші для експертів і UGC, щоб зберігати реальність. Пресети дають єдиний look навіть за різної зйомки.
Опишіть дозволені та заборонені прийоми візуалу, щоб уникнути «зоопарку». Запровадьте версіонування гайдлайна і журнал змін (change log) з датами та власником (owner). Призначте відповідального за дотримання правил і приймання макетів; зафіксуйте процедуру ревізії раз на 4–6 тижнів. Такий регламент заощаджує години суперечок і правок.
Обкладинка Reels — добре: контрастний заголовок ≤ 6 слів, обличчя/об’єкт не перекритий, safe-area зверху/знизу вільна. Погано: дрібний кегль, текст під елементами інтерфейсу, клікбейт без відповідності змісту. Карусель — добре: 1 теза = 1 слайд, великі маркери, єдина типографіка. Погано: «простирадло» тексту, три шрифти на один екран, низький контраст.
Опишіть базовий тон і допустимі відтінки під формат і тему. Експертний тон краще для кейсів, дружній — для сторіс, іронія — дозовано. Дайте приклади фраз і заборонені конструкції. Командна єдність робить бренд упізнаваним у тексті.
Збирайте пости за формулою: хук, цінність у 3–5 тез і один CTA. У Reels хук — у перші 3 секунди, в каруселі — на обкладинці. Додавайте конкретику і цифри, уникайте загальних фраз. Така структура тримає увагу і веде до дії.
Зафіксуйте словник термінів і стоп-слова, щоб не «стрибати» між варіантами. Опишіть правила чисел, дат, валют і одиниць виміру. Узгодьте політику емодзі: де доречні маркери, а де — ні. Словник зменшує правки і пришвидшує набір тексту.
Зберіть пак фірмових стікерів і гіфок для сторіс і коротких роликів. Придумайте 2–3 щотижневі ритуали: опитування, «карусель порад», міні Q&A. Ритуали спрощують планування і підвищують упізнаваність. Тримайте інтерактив у тому самому візуальному ключі, що і стрічка.
Зробіть шаблони субтитрів і титрів із фіксованим кеглем і контрастом. Використовуйте єдині переходи та ефекти, щоб ролики не «смикалися». Перевіряйте читабельність субтитрів на швидкості 1.0 і за низької яскравості екрана. Єдиний монтаж заощаджує час і підвищує утримання.
Задайте частоту за форматами: Reels 3-5 на тиждень, каруселі 2-3, сторіс щоденно. Робіть серії та плейлисти, щоб аудиторія додивлялася за темою. Плануйте публікації під прайм і дублюйте найкращі в сторіс. Рівний ритм підсилює ефект фірмового стилю.
Перевіряйте кегль і контраст на екранах 5-6″ і в темній темі. Залишайте клікабельні зони вільними від тексту та декоративних елементів. Тестуйте обкладинки на мініатюрах, де видно лише перший рядок. Мобільна читабельність безпосередньо впливає на ER і CTR.
Перевіряйте палітру на дейтеранопію/протанопію й уникайте проблемних поєднань. Додавайте текстури та підписи, якщо колір – єдиний носій змісту. Використовуйте інструменти доступності у Figma/Canva для оцінки контрасту й орієнтуйтеся на WCAG 2.1 (рівень AA). Доступний дизайн розширює охоплення та знижує відтік.
Оптимізуйте вагу зображень і відео під мобільні мережі. Використовуйте сучасні формати й акуратну компресію, щоб не втрачати якість. Перевіряйте час завантаження обкладинок і сторіс на різних пристроях. Швидка подача покращує користувацький досвід і метрики утримання.
Safe-area: тримайте важливий текст і обличчя поза верхніми 250-300 px і нижніми 250-300 px (зони інтерфейсу). У темній темі підвищуйте контраст і уникайте сірого на сірому; додавайте підкладки під текст. Не ставте ключові елементи під кнопки лайк/комент/поділитися. Перевіряйте кадри на передперегляді iOS/Android перед релізом.
Виберіть стек під команду: Figma/Canva для макетів, CapCut/Photoshop для монтажу. Зберігайте вихідники й шаблони в одному місці та не змінюйте структуру папок без узгодження. Налаштуйте версійність і історії правок – це заощаджує нерви. Одразу створіть спільні пресети шрифтів і кольорів.
Розділіть папки на «Бренд», «Шаблони», «Контент», «Архів». Увімкніть контроль версій і права доступу за ролями. Додайте правила найменування файлів для швидкої навігації. Чиста структура скорочує запуск публікацій.
Опишіть відповідальність ролей і точки приймання, щоб не втрачати строки. SMM – стратегія й календар, дизайнер – візуал і шаблони, копірайтер – тексти, продюсер – процеси. Запровадьте щотижневі синки та чеклисти випуску. Командна ясність – найкраща профілактика хаосу.
| Елемент | Стандарт | Заборони | Приклад | Відповідальний |
|---|---|---|---|---|
| Логотип/аватар | Читабельний у 110×110, є запас поля | Дрібні деталі, часті заміни | Круглий знак на контрасті | Дизайнер |
| Палітра | 60-30-10, WCAG 4.5:1 | Сірий на сірому, кислотні пари | Основний/другорядний/акцент | Дизайнер |
| Шрифти | 1-2 сімейства, ієрархія H1-підпис | Три й більше шрифтів | H1 48, підпис 16 | Дизайнер |
| Обкладинки | 3-5 шаблонів, контрастний хук | Довгі заголовки, дрібний кегль | Reels «чеклист» | SMM |
| Тональність | Експертна, дружня | Пасив, канцелярит | «Як зробити простіше» | Копірайтер |
| Сторіс | 4-6 кадрів, один тезис на кадр | Забагато тексту | Опитування+стікери | SMM |
| Крок | Опис | Відповідальний |
| 1 | Аналіз профілю, метрик, тону | SMM |
| 2 | Мудборд і патерни ніші | Дизайнер |
| 3 | Карта повідомлень і рубрики | SMM/Копірайтер |
| Крок | Опис | Відповідальний |
| 1 | Палітра, шрифти, сітки | Дизайнер |
| 2 | Обкладинки Reels/каруселей | Дизайнер |
| 3 | Пресети ретуші/субтитрів | Дизайнер |
| Крок | Опис | Відповідальний |
| 1 | Пілот 9–12 публікацій | Команда |
| 2 | A/B обкладинок і хуків | SMM/Дизайнер |
| 3 | Реліз і навчання | SMM/Продюсер |
Виберіть 3–4 метрики, що відображають ціль: ER, збереження, CTR профілю та час перегляду. Зафіксуйте базову медіану за 14 днів до релізу й порівнюйте після. Дивіться на повторюваність, а не на поодинокі стрибки. Це створює довіру до висновків і допомагає масштабувати.
Тестуйте одну змінну за раз: хук, обкладинка або колір акценту. Тримайте довжину та тему стабільними, щоб не тестувати «все одразу». Знімайте медіану на 7–14 публікаціях і фіксуйте переможця. Переможні рішення додавайте в брендбук і шаблони.
Раз на 4–6 тижнів проводьте ревізію: що залишити, що прибрати, що вдосконалити. Ведіть беклог покращень і оцінюйте вплив кожної зміни. Звіряйте оновлення з цілями та сезоном, щоб не робити «косметику заради косметики». Це підтримує актуальність стилю й економить ресурси.
Запровадьте SLA на випуск креативу (TAT — час від брифу до релізу), цільовий p95, наприклад ≤ 3 робочих дні. Вимірюйте рівень автоматизації: частка пресетів/екшенів, які застосовуються без ручних правок (ціль ≥ 60%). Фіксуйте % використання шаблонів на місяць (ціль ≥ 80%) — це показник дисципліни стилю. Такі метрики підвищують передбачуваність і знижують вартість одиниці контенту.
Ціна залежить від обсягу робіт, глибини опрацювання та вимог до продакшну. На вартість впливають кількість шаблонів, пресетів, зйомок і правок. Прозоро розпишіть складові, щоб уникнути суперечок «на відчуттях». Так легше погодити бюджет і строки.
Обирайте формат: фіксований пакет, погодинна ставка або ритейнер на супровід. Для старту підійде фікс, для росту — ритейнер із SLA та KPI. Важлива передбачуваність обсягу й зони відповідальності. Це знижує ризики й пришвидшує узгодження.
Рахуйте внесок візуалу в конверсію профілю та вартість залучення. Порівнюйте CTR профілю та заявки до/після релізу шаблонів. Шукайте зв’язок «впізнаваність → довіра → конверсія», щоб бачити економіку. Це аргумент на користь інвестицій, а не «краси заради краси».
Відсутність правил породжує хаос і «п’ятнашки» у стрічці. Рішення — єдиний гайд і шаблони з допусками. Дисципліна публікацій важливіша за одиничні шедеври. Єдиний стиль пришвидшує випуск і знижує вартість правок.
Слабкий контраст і дрібний шрифт знижують читабельність. Скоротіть елементи, збільшіть кегль і перевірте відображення на телефонах. Залишайте «повітря» й не перевантажуйте обкладинку. Краще просто й зрозуміло, ніж складно й красиво.
Перевіряйте ліцензії шрифтів (EULA), стокових фото/відео й музики; зберігайте підтвердження в єдиному архіві (папка «Ліцензії» з датою та проєктом). Для UGC — уточнюйте права на публікацію (model release/permission) і зазначайте джерело. Не використовуйте чужі торгові марки та логотипи без дозволу. Чиста юридика — це про гроші та репутацію.
Перевірте кадр: експозиція/різкість → застосуйте пресет → додайте рамку/водяний знак. Додайте субтитри за шаблоном і перевірте контраст/кегль. Вирівняйте хук/титри під safe-area й не перекривайте елементи інтерфейсу. Зафіксуйте чек-лист у брендбуку, щоб підрядники не «гуляли» від стилю.
Кейс 01 (локальні послуги). «До»: різнобій обкладинок і шрифтів, CTR профілю 1,8%, збереження 3,9%. «Після»: сітка 3×3, 4 шаблони обкладинок, контраст за WCAG — CTR 3,2% (+1,4 п.п.), збереження 6,1% (+2,2 п.п.) за 28 днів. Скріншоти сітки та метрик — у вкладенні до звіту.
Кейс 02 (B2B). «До»: однотипні прев’ю, дрібний кегль, низька читабельність; ER 3,4%. «Після»: палітра 60–30–10, новий кегль і обкладинки «чеклист/кейс», шаблони підписів — ER 5,2% (+1,8 п.п.), CTR профілю +0,9 п.п. за 4 тижні. Скріншоти — у розділі «приклади» брендбуку.
Для RU/EN/UA зберігайте читабельність і переноси: заголовок на обкладинці ≤ 6–8 слів (до ~36–42 символів), підписи на слайдах ≤ 14–18 слів. Уникайте капсу в довгих рядках і стежте за орфографією знаків валют/дат. Для UA — правильні апостроф і ґ; для EN — узгодженість одиниць виміру. Перевіряйте переноси на вузьких екранах смартфонів, щоб текст не «стрибав».
Аудит сайту — це перевірка технічної частини й воронок сайту, а аудит профілю — візуал, контент і тон в Інстаграм. У профілі важливі читабельність, структура й конверсія в дії. Формат, тон і оформлення мають ключове значення. Обидва аудити доповнюють один одного, але задачі різні.
SEO-шар — це семантика імені, біо, alt-тексти й підписи без спаму. Він допомагає пошуку та внутрішнім рекомендаціям розуміти тему профілю. Прямого «магічного» росту немає, але навігація й ясність підвищують CTR та утримання. Робіть читабельно й чесно — це працює найкраще.
Звіртеся з чек-листом: аватар, біо, Highlights, обкладинки, читабельність і контраст. Складіть сітку 3×3 й перевірте ритм форматів і тем. Оцініть останні 20 постів за хук-обкладинкою-цінністю-CTA. Унесіть правки й спостерігайте 2–4 тижні за метриками.
Міні-ревізія — раз на 4–6 тижнів, щоб не «застоятися». Велике оновлення — за потреби: ребрендинг, нові ринки, стале падіння ER. Оновлюйте пакет шаблонів і пресетів після накопичення сигналів. Так ви збережете свіжість і ефективність візуалу.
Накрутка соціальних мереж
Просування
Блог
