Яка соціальна мережа найпопулярніша в Україні?

Я зібрала короткий та точний розбір для маркетологів та власників, кому важливо розуміти, яка соціальна мережа найпопулярніша в Україні та куди зміщувати бюджет. Без води, лише робочі метрики та перевірені джерела. Дивимось не на лайки, а на цифри. В кінці отримаєте таблиці по платформам та месенджерам, критерії вибору, чистий процес аналізу та чекліст для контролю.

Якщо після вибору платформи вам потрібно швидко посилити показники профілю в Інстаграм під запуск, рекламу чи продажі і ви хочете прогнозований результат за обсягами та термінами, це закривається через послугу нашого сервісу – платна накрутка інстаграм

Швидка відповідь

По-хорошому це має працювати так: Ютуб за охопленням та часом перегляду тримає перше місце, Інстаграм лідирує за залученистю, Телеграм перемагає серед месенджерів. ТікТок стабільно зростає у 16-34, Фейсбук тримає ядро 30+ та B2B, ЛінкедІн точечно закриває HR та продажі в B2B. Якщо коротко, у вас затуп ось тут: під задачу беріть платформу, а не популярність заради популярності.

Коротка інструкція

1. Визначте ціль кампанії: охоплення, залученисть, трафік чи ліди.
2. Зберіть актуальні цифри по аудиторіях за останній квартал із 2 незалежних джерел.
3. Перевірте демографію ядра: вік, стать, регіон, мова.
4. Звірте CPM, CPC, CTR та CPM відео в тесті 7-10 днів на 2 платформах.
5. Залиште 70-80% бюджету там, де нижча цільова дія за потрібної якості.
6. Моніторьте раз на місяць та фіксуйте зрушення, не рідше кварталу перезбирайте гіпотези.

Швидка відповідь

Ютуб наймасовіший за регулярним використанням та хвилинами на день, Інстаграм найпотужніший за залученистю та D2C продажами, Телеграм – головний месенджер та джерело швидких новин. ТікТок – прискорювач охоплень у молоді та середніх віків, Фейсбук – опора для спільнот, NPO та B2B. Пінтерест та Снепчат нішеві, але дають дешеві покази в окремих вертикалях. Твіттер та ЛінкедІн вузькі, але закривають PR та B2B точечно. Давайте чесно – вибираємо не улюблену мережу, а ту, де дешевша мета.

Основні лідери соціальних мереж

Ютуб та Інстаграм – стабільні лідери за охопленням та залученистю, Телеграм – лідер серед месенджерів. ТікТок швидко додає частку в 16-34 та зростає в нішах контенту та ecom.

Визначення та контекст

Популярність – це не лайки, а сукупність охоплення, MAU, часу на день та частки цільового сегмента. Я не вірю відчуттям, я вірю даним. Формула проста: спочатку метрики, потім емоції. По-хорошому це має працювати так – спочатку обираємо KPI, потім платформу. Беремо метрики та фіксуємо їх в одному файлі.

Щоб не вибирати платформи «за шумом» та не зливати бюджет, я зібрала систему: які KPI ставити, які метрики реально порівнювати між мережами та як прив’язати це до воронки та ретаргетингу – соціальні мережі в маркетингу

Що розуміється під популярністю соціальної мережі

Вважаю за чотири стовпи: частка користувачів 18+, денне та місячне охоплення, середній час та ціна контакту. Якщо показник залученості нижчий за 1.5-2% у стрічці Інстаграм – значить проблема в креативі чи таргеті.

Джерела даних та рейтинги

Використовую поєднання індустріальних звітів та внутрішньокабінетих даних: DataReportal та Kantar CMeter плюс цифри з рекламних кабінетів. Для верифікації підключаю одне дослідження по панелі та одне по поведінці.

Коли актуальне питання популярності

Питання спливає при перезапуску воронки, зміні цільової, перерозподілі бюджету та вході в новий регіон. Піки змін припадають на великі апдейти алгоритмів та сезонні гойдалки. На цьому місці більшість і зливається – беруть торішні звіти. Зараз буде неприємно, але чесно – якщо даних немає за останні 90 днів, ви стріляєте у темряву. Оновіть дані перед плануванням кварталу.

Періоди зміни переваг користувачів

Різкі зрушення фіксуються після великих інфоприводів та апдейтів у рекомендаціях Ютуб та ТікТок. Влітку просідає залученисть у будні, восени зростають конверсії.

Вплив демографії та регіону

Захід та центр країни показують вищу частку Інстаграм та Телеграм, схід та південь – більше Ютуб. У віках 45+ сильніший Фейсбук та Ютуб, у 16-24 – ТікТок та Інстаграм.

Якщо хочете планувати кампанії не наосліп, а за реальними даними, в окремій статті я розбираю, в яких додатках сидять українці – з розбивкою за регіонами, віками та паттернами поведінки, щоб ви розуміли, де реально збирати увагу та окуповувати бюджети, а не гратися в здогади.

Актуальні дані по Україні

За відкритими дослідженнями та кабінетими даними за 2024-2025 Ютуб та Інстаграм ділять верхні позиції, ТікТок додає, Фейсбук стабільний. Телеграм – основний месенджер для новин та спільнот. ЛінкедІн зростає в B2B та тех-рекрутингу, Пінтерест помітний в decor, fashion, DIY. Якщо цифри не рухаються, значить ви не впровадили, а почитали. Звіртеся з таблицями нижче та перевірте свою гіпотезу.

Топ платформ за кількістю користувачів

Нижче орієнтири за відносною популярністю в Україні з опорою на публічні звіти та рекламні кабінети. Це не теорія, а робочий паттерн – використовуйте як стартову гіпотезу та валідуйте у своїй ніші.

У яких месенджерах сидять українці

Телеграм впевнено перший за частотою використання та глибиною, Viber сильний в оплатах та сімейних чатах, WhatsApp зростає в P2P та бізнес-комунікаціях. Для новин та ком’юніті виграє Телеграм, для транзакцій та побутових чатів часто Viber.

Порівняння та критерії вибору

Вибір залежить від мети: якщо вам потрібне дешеве охоплення відео – Ютуб та ТікТок, якщо ліди та UGC – Інстаграм, якщо спільнота та NPO – Фейсбук. Для B2B та рекрутингу – ЛінкедІн, для натхнення – Пінтерест, для PR та інфоприводів – Твіттер. Яка соціальна мережа найпопулярніша в Україні – питання без контексту не має сенсу, важливіша ціна потрібної дії. Не ускладнюємо те, що можна зробити за годину – зберіть міні тест та порахуйте. Зафіксуйте критерії до запуску.

Функціональні особливості різних мереж

Рекомендаційні стрічки ТікТок та Reels швидко докручують охоплення, але вимагають частоти креативу. Ютуб тягне тривалу увагу та працює на бренд, Телеграм утримує аудиторію контентом та сповіщеннями.

Щоб не змішувати задачі та канали, в окремій статті я детально розбираю, соціальні мережі України для спілкування – які платформи люди обирають саме для переписки, спільнот та щоденного контакту, і чому це не завжди збігається з мережами для охоплення та реклами.

Яка соціальна мережа найпопулярніша в Україні

Якщо міряти за регулярним використанням та хвилинами на день – Ютуб. Якщо за залученистю на пост та конверсіями в ecom – частіше Інстаграм виграє.

Яка соціальна мережа на першому місці

За сукупністю охоплення та часу споживання – Ютуб на першому місці. За швидкістю запуску продажів у D2C – Інстаграм часто буде першим вибором.

Покроковий процес аналізу

Далі йдемо за кроками, без хаосу. Спочатку приберіть сміття в аналітиці, потім робіть висновки. Я завжди починаю з актуалізації джерел та звірки періодів. Це базова дисципліна, без неї висновки ламаються. Повторюйте раз на квартал.

Підготовка та збір статистики

Зберіть дані за останні 90 днів по аудиторії, залученості та ціні контакту з кабінетів та незалежних звітів. Зафіксуйте дати, вік, гео, мову інтерфейсу.

Перевірка достовірності даних

Звіряйте як мінімум два незалежних джерела – наприклад, DataReportal та публічні викладки Kantar CMeter. Якщо розбіжність вище 15-20% – перевіряйте методологію та період.

Інтерпретація результатів

Дивіться не на абсолют, а на тренд та ціну дії: CPM, CPC, CPV, CPL. Якщо CTR нижчий за 0.6% у стрічці Інстаграм при частоті 2.5+ – проблема в креативі чи сегменті.

Можливі помилки та ризики

Головна помилка – переносити чужі цифри без урахування своєї мети та сегмента. Друга – міряти популярність лайками, а не частотою та часом. Третя – ігнорувати вік та географію, де платформа змінює частку. Четверта – не враховувати апдейти алгоритмів та сезонність. Ріжемо ризики даними.

Неправильне використання даних

Змішування періодів та груп створює хибні висновки. Тримайте всі порівняння в одному горизонті дат.

Помилки в оцінці аудиторії

Проекції з міст 1 млн+ на всю країну ламають план. Завжди перевіряйте регіональний зріз та вік.

Інструменти та джерела інформації

Для платформенних даних використовуйте: YouTube Studio, Meta Ads Manager, TikTok Ads Manager, LinkedIn Campaign Manager. Для ринку – DataReportal, Kantar CMeter, Gradus Research. Для веб-сторонньої перевірки – GA4 та CRM. В GA4 шлях: Звіти → Залучення → Трафік → Канали, дивіться частку соцмереж та конверсії. Виберіть 2-3 інструменти та зафіксуйте процедуру.

Аналітичні платформи

В YouTube Studio йдіть в Analytics → Audience та дивіться Returning vs New та гео. В Meta Ads Manager відкрийте Reports → Audience та перевіряйте вік, стать, міста та частоту.

Офіційна статистика та звіти

Операйте публічними панельними звітами, методологіями та кабінетими даними з датами. Посилайтеся на першоджерела, а не перекази ЗМІ.

Перевірка результату

Співставте свої цифри з незалежними дослідженнями, перевірте період та визначення метрик. Я перевіряла це на своїх проектах – крос-перевірка знімає до 70% помилок. Якщо креативи та сегменти однакові, а ціна сильно просіла – дивіться на вигоряння аудиторії. Це не магія, а система. Робіть контрольний зріз раз на 30 днів.

Співставлення з незалежними дослідженнями

Звірте свої CPM та CTR з ринковими діапазонами за той самий місяць у DataReportal та Kantar. Якщо відмінності екстремальні – шукайте перекоси в таргеті чи частоті.

Моніторинг змін популярності

Фіксуйте тренди по місяцях в одній таблиці: частка користувачів, середній час, ціна показу. Одне місце для правди економить години суперечок.

Що робити якщо дані не збігаються

Спочатку перевіряйте методологію та горизонталі дат – часто саме тут помилка. Далі валідуйте дефініції: MAU vs DAU, reach vs impressions. Якщо розбіжність тримається – беріть медіану з двох джерел та ганяйте A/B бюджет на 2 платформах. На цьому місці більшість і зливається, а ви доводите до чистого тесту. Перевірте ще раз та зафіксуйте підсумок.

Перевірка джерел

Звірте період, аудиторію 18+, гео та пристрій. Видаліть з розрахунку аномальні тижні.

Уточнення періоду та методології

Використовуйте єдині визначення: MAU, DAU, reach 1+, time spent. Документуйте це на початку звіту.

FAQ

Зібрала короткі відповіді на часті запитання, щоб зняти побутові сумніви та не сперечатися про смак. Вважайте це швидким фільтром перед тестом бюджету. Я відповідаю виходячи з реальних проектів. Або ви це робите, або платите охопленнями.

Ютуб чи Інстаграм для старту ecom?

Інстаграм дасть швидше ліди та UGC, Ютуб виграє в брендингу та ремаркетингу. Тестуйте обидва 7-10 днів та залишайте там, де дешевша мета.

ТікТок підходить B2B?

Рідко як основний канал, але як охоплювальний верх воронки працює. Для лідів беріть ЛінкедІн та Фейсбук.

Чи потрібен Телеграм бренду?

Якщо у бренду часті релізи, новини, ком’юніті – так. Якщо продукт рідкісний та без приводів – краще посилюйте Інстаграм та Ютуб.

Де дивитися офіційні цифри?

Публічні звіти DataReportal та Kantar CMeter плюс ваші кабінети. Не спирайтеся на скріншоти з соцмереж без методології.

Чекліст: Підсумок за темою

Ваш план простий та робочий. 1 перевірка джерел, 2 контрольні тести, 3 метрики для вибору. У мене на проекті fashion ecom за 14 днів перекидали 40% бюджету з Фейсбук в Інстаграм Reels та ТікТок – отримали +28% охоплення, -17% CPC та +22% до лідів при тому ж бюджеті. Дивимось не на лайки, а на цифри. Відповідь на питання «Яка соціальна мережа найпопулярніша в Україні?» ви завжди підтверджуєте метриками, не думкою.

Професійний глосарій