Какая социальная сеть наиболее популярна в Украине?

Я собрала короткий и точный разбор для маркетологов и собственников, кому важно понимать, какая социальная сеть наиболее популярна в Украине и куда смещать бюджет. Без воды, только рабочие метрики и проверенные источники. Смотрим не на лайки, а на цифры. В конце получите таблицы по платформам и мессенджерам, критерии выбора, чистый процесс анализа и чеклист для контроля.

Если после выбора платформы вам нужно быстро усилить показатели профиля в Инстаграм под запуск, рекламу или продажи и вы хотите прогнозируемый результат по объемам и срокам, это закрывается через услугу нашего сервиса – платная накрутка инстаграм

Быстрый ответ

По-хорошему это должно работать так: Ютуб по охвату и времени просмотра держит первое место, Инстаграм лидирует по вовлечению, Телеграм побеждает среди мессенджеров. ТикТок стабильно растет у 16-34, Фейсбук держит ядро 30+ и B2B, ЛинкедИн точечно закрывает HR и продажи в B2B. Если коротко, у вас затык вот здесь: под задачу берите платформу, а не популярность ради популярности.

Короткая инструкция

1. Определите цель кампании: охват, вовлечение, трафик или лиды.
2. Соберите актуальные цифры по аудиториям за последний квартал из 2 независимых источников.
3. Проверьте демографию ядра: возраст, пол, регион, язык.
4. Сверьте CPM, CPC, CTR и CPM видео в тесте 7-10 дней на 2 платформах.
5. Оставьте 70-80% бюджета там, где ниже цена целевого действия при нужном качестве.
6. Мониторьте раз в месяц и фиксируйте сдвиги, не реже квартала пересобирайте гипотезы.

Быстрый ответ

Ютуб самый массовый по регулярному использованию и минутам в день, Инстаграм самый мощный по вовлечению и D2C продажам, Телеграм – главный мессенджер и источник быстрых новостей. ТикТок – ускоритель охватов у молодежи и средних возрастов, Фейсбук – опора для сообществ, NPO и B2B. Пинтерест и Снэпчат нишевые, но дают дешевые показы в отдельных вертикалях. Твиттер и ЛинкедИн узкие, зато закрывают PR и B2B точечно. Давайте честно – выбираем не любимую сеть, а ту, где дешевле цель.

Основные лидеры социальных сетей

Ютуб и Инстаграм – стабильные лидеры по охвату и вовлечению, Телеграм – лидер среди мессенджеров. ТикТок быстро добавляет долю в 16-34 и растет в нишах контента и ecom.

Определение и контекст

Популярность – это не лайки, а совокупность охвата, MAU, времени в день и доли целевого сегмента. Я не верю ощущениям, я верю данным. Формула простая: сначала метрики, потом эмоции. По-хорошему это должно работать так – сначала выбираем KPI, потом платформу. Берем метрики и фиксируем их в одном файле.

Чтобы не выбирать платформы «по шуму» и не сливать бюджет, я собрала систему: какие KPI ставить, какие метрики реально сравнивать между сетями и как привязать это к воронке и ретаргетингу – социальные сети в маркетинге

Что понимается под популярностью социальной сети

Считаю по четырем столпам: доля пользователей 18+, дневной и месячный охват, среднее время и цена контакта. Если показатель вовлечения ниже 1.5-2% в ленте Инстаграм – значит проблема в креативе или таргете.

Источники данных и рейтинги

Использую сочетание индустриальных отчетов и внутрикабинетных данных: DataReportal и Kantar CMeter плюс цифры из рекламных кабинетов. Для верификации подключаю одно исследование по панели и одно по поведению.

Когда актуален вопрос популярности

Вопрос всплывает при перезапуске воронки, смене целевой, перераспределении бюджета и входе на новый регион. Пики изменений приходятся на крупные апдейты алгоритмов и сезонные качели. На этом месте большинство и сливается – берут прошлогодние отчеты. Сейчас будет неприятно, но честно – если данных нет за последние 90 дней, вы стреляете в темноту. Обновите данные перед планированием квартала.

Периоды изменения предпочтений пользователей

Резкие сдвиги фиксируются после больших инфоповодов и апдейтов в рекомендациях Ютуб и ТикТок. Летом проседает вовлечение в будни, осенью растут конверсии.

Влияние демографии и региона

Запад и центр страны показывают выше долю Инстаграм и Телеграм, восток и юг – больше Ютуб. В возрастах 45+ сильнее Фейсбук и Ютуб, в 16-24 – ТикТок и Инстаграм.

Актуальные данные по Украине

По открытым исследованиям и кабинетным данным за 2024-2025 Ютуб и Инстаграм делят верхние позиции, ТикТок прибавляет, Фейсбук стабилен. Телеграм – основной мессенджер для новостей и сообществ. ЛинкедИн растет в B2B и тех-рекрутинге, Пинтерест заметен в decor, fashion, DIY. Если цифры не двигаются, значит вы не внедрили, а почитали. Сверьтесь с таблицами ниже и проверьте свою гипотезу.

Топ платформ по числу пользователей

Ниже ориентиры по относительной популярности в Украине с опорой на публичные отчеты и рекламные кабинеты. Это не теория, а рабочий паттерн – используйте как стартовую гипотезу и валидируйте в своей нише.

В каких мессенджерах сидят украинцы

Телеграм уверенно первый по частоте использования и глубине, Viber силен в оплатах и семейных чатах, WhatsApp растет в P2P и бизнес-коммуникациях. Для новостей и комьюнити выигрывает Телеграм, для транзакций и бытовых чатов часто Viber.

Сравнение и критерии выбора

Выбор зависит от цели: если вам нужен дешевый охват видео – Ютуб и ТикТок, если лиды и UGC – Инстаграм, если сообщество и NPO – Фейсбук. Для B2B и рекрутинга – ЛинкедИн, для вдохновения – Пинтерест, для PR и инфоповодов – Твиттер. Какая социальная сеть самая популярная в Украине – вопрос без контекста не имеет смысла, важнее цена нужного действия. Не усложняем то, что можно сделать за час – соберите мини тест и посчитайте. Зафиксируйте критерии до запуска.

Функциональные особенности разных сетей

Рекомендательные ленты ТикТок и Reels быстро докручивают охваты, но требуют частоты креатива. Ютуб тянет длительное внимание и работает на бренд, Телеграм удерживает аудиторию контентом и уведомлениями.

Какая социальная сеть самая популярная в Украине

Если мерить по регулярному использованию и минутам в день – Ютуб. Если по вовлечению на пост и конверсиям в ecom – чаще Инстаграм выигрывает.

Какая социальная сеть на первом месте

По совокупности охвата и времени потребления – Ютуб на первом месте. По скорости запуска продаж в D2C – Инстаграм часто будет первым выбором.

Пошаговый процесс анализа

Дальше идем по шагам, без хаоса. Сначала уберите мусор в аналитике, потом делайте вывод. Я всегда начинаю с актуализации источников и сверки периодов. Это базовая дисциплина, без нее выводы ломаются. Повторяйте раз в квартал.

Подготовка и сбор статистики

Соберите данные за последние 90 дней по аудитории, вовлечению и цене контакта из кабинетов и независимых отчетов. Зафиксируйте даты, возраст, гео, язык интерфейса.

Проверка достоверности данных

Сверяйте как минимум два независимых источника – например, DataReportal и публичные выкладки Kantar CMeter. Если расхождение выше 15-20% – проверяйте методологию и период.

Интерпретация результатов

Смотрите не на абсолют, а на тренд и цену действия: CPM, CPC, CPV, CPL. Если CTR ниже 0.6% в ленте Инстаграм при частоте 2.5+ – проблема в креативе или сегменте.

Возможные ошибки и риски

Главная ошибка – переносить чужие цифры без учета своей цели и сегмента. Вторая – мерить популярность лайками, а не частотой и временем. Третья – игнорировать возраст и географию, где платформа меняет долю. Четвертая – не учитывать апдейты алгоритмов и сезонность. Режем риски данными.

Неправильное использование данных

Смешивание периодов и групп создает ложные выводы. Держите все сравнения в одном горизонте дат.

Ошибки в оценке аудитории

Проекции с городов 1 млн+ на всю страну ломают план. Всегда проверяйте региональный срез и возраст.

Инструменты и источники информации

Для платформенных данных используйте: YouTube Studio, Meta Ads Manager, TikTok Ads Manager, LinkedIn Campaign Manager. Для рынка – DataReportal, Kantar CMeter, Gradus Research. Для веб-сторонней проверки – GA4 и CRM. В GA4 путь: Отчеты → Приобретение → Трафик → Каналы, смотрите долю соцсетей и конверсии. Выберите 2-3 инструмента и зафиксируйте процедуру.

Аналитические платформы

В YouTube Studio идите в Analytics → Audience и смотрите Returning vs New и гео. В Meta Ads Manager откройте Reports → Audience и проверяйте возраст, пол, города и частоту.

Официальная статистика и отчеты

Оперируйте публичными панельными отчетами, методологиями и кабинетными данными с датами. Ссылайтесь на первоисточники, а не пересказы СМИ.

Проверка результата

Сопоставьте свои цифры с независимыми исследованиями, проверьте период и определения метрик. Я проверяла это на своих проектах – кросс-проверка снимает до 70% ошибок. Если креативы и сегменты одинаковые, а цена сильно просела – смотрите на выгорание аудитории. Это не магия, а система. Делайте контрольный срез раз в 30 дней.

Сопоставление с независимыми исследованиями

Сверьте свои CPM и CTR с рыночными диапазонами за тот же месяц в DataReportal и Kantar. Если отличия экстремальные – ищите перекосы в таргете или частоте.

Мониторинг изменений популярности

Фиксируйте тренды по месяцам в одной таблице: доля пользователей, среднее время, цена показа. Одно место для правды экономит часы споров.

Что делать если данные не совпадают

Сначала проверяйте методологию и горизонты дат – часто именно здесь ошибка. Далее валидируйте дефиниции: MAU vs DAU, reach vs impressions. Если расхождение держится – берите медиану из двух источников и гоняйте A/B бюджет на 2 платформы. На этом месте большинство и сливается, а вы доводите до чистого теста. Перепроверьте и зафиксируйте итог.

Перепроверка источников

Сверьте период, аудиторию 18+, гео и устройство. Удалите из расчета аномальные недели.

Уточнение периода и методологии

Используйте единые определения: MAU, DAU, reach 1+, time spent. Документируйте это в начале отчета.

FAQ

Собрала короткие ответы на частые вопросы, чтобы снять бытовые сомнения и не спорить о вкусе. Считайте это быстрым фильтром перед тестом бюджета. Я отвечаю исходя из реальных проектов. Или вы это делаете, или платите охватами.

Ютуб или Инстаграм для старта ecom?

Инстаграм даст быстрее лиды и UGC, Ютуб выигрывает в брендинге и ремаркетинге. Тестируйте оба 7-10 дней и оставляйте там, где дешевле цель.

ТикТок подходит B2B?

Редко как основной канал, но как охватный верх воронки работает. Для лидов берите ЛинкедИн и Фейсбук.

Нужен ли Телеграм бренду?

Если у бренда частые релизы, новости, комьюнити – да. Если продукт редкий и без поводов – лучше усиливайте Инстаграм и Ютуб.

Где смотреть официальные цифры?

Публичные отчеты DataReportal и Kantar CMeter плюс ваши кабинеты. Не опирайтесь на скриншоты из соцсетей без методологии.

Чеклист: Итог по теме

Ваш план простой и рабочий. 1 проверка источников, 2 контрольные тесты, 3 метрики для выбора. У меня на проекте fashion ecom за 14 дней перераскидали 40% бюджета с Фейсбук в Инстаграм Reels и ТикТок – получили +28% охват, -17% CPC и +22% к лидам при том же бюджете. Смотрим не на лайки, а на цифры. Ответ на вопрос «Какая социальная сеть наиболее популярна в Украине?» вы всегда подтверждаете метриками, не мнением.

Профессиональный глоссарий