Подписаться: 
Skip to content 
Я собрала для маркетологов, продакт-менеджеров и владельцев бизнеса практичную выжимку по тому, в каких приложениях сидят украинцы и как это конвертировать в рост. Без мемуаров и догадок, только то, что влияет на охваты, инсталлы и выручку. В статье разберу соцсети, мессенджеры, банки, шопинг и развлечения, покажу цифры и пороги, где надо действовать. Итог простой: вы получите список приоритетных площадок, методику проверки и рабочие настройки, чтобы отвечать на вопрос «в каких приложениях сидят украинцы?» цифрами, а не ощущениями.
Когда приоритетные площадки выбраны и метрики понятны, встаёт вопрос ускорения первых тестов. В таких сценариях накрутка инстаграм платно дешево иногда используется как вспомогательный инструмент для проверки гипотез по охватам и реакции аудитории, но ценность она даёт только в связке с аналитикой, реальными инсталлами и последующей оптимизацией.
Топ ядро сегодня выглядит так: ТикТок, Телеграм, Приват24, monobank, Дія, Нова Пошта, плюс шопинг Temu и OLX, и рост Threads на фоне Инстаграма. Это подтверждают свежие исследования: в топ-20 стабильно входят 6 украинских приложений, Приват24 держит десятки миллионов установок, Дія между Фейсбуком и ChatGPT по популярности. Смотрим не на лайки, а на цифры.
Когда я анализирую рынок, делю приложения на 4 группы: соцсети и мессенджеры, финансы, шопинг и сервисы, развлечения и игры. Это помогает расставить бюджет по вкладу в охват, транзакции и возвраты. Я не верю ощущениям, я верю данным: если DAU ниже 20 процента от MAU в вашей целевой категории, продукт для кампаний не базовый, а поддерживающий. Сначала уберите мусор в аналитике, потом делайте вывод. Хотите нормальный результат – закрепите эти 4 группы в своей воронке.
У украинцев базовый набор общения строится вокруг Телеграма и ТикТока, с устойчивой ролью Инстаграма и Фейсбука. Threads за год подтянулся и уже обгоняет Фейсбук по динамике внимания у части аудиторий.
Приват24 и monobank формируют привычку ежедневных входов и транзакций, а это сильная точка для ремаркетинга и CRM. В сумме они собирают десятки миллионов установок, что видно в отчете 2025 года.
Именно по такому принципу сегодня работают социальные сети в маркетинге: высокая частота входов, повторяемые сценарии и накопленные данные позволяют выстраивать регулярные касания с аудиторией и управлять спросом через контент, рекламу и персонализированные предложения, а не разовые охваты.
Нова Пошта, OLX, Temu и маркетплейсы занимают топ в повседневных сценариях покупок и логистики. Именно здесь проще поднимать CR, если связать пуши и email с реальным статусом доставки.
Развлечения держатся на ТикТок и отдельных хитах вроде Brawl Stars, однако доля игр в топе снизилась. Если у вас контентный бизнес, делайте упор на короткие вертикальные видео и UGC.
Картина за 2024-2025 показывает устойчивое лидерство ТикТок и Телеграма, рост украинских продуктов и сильную роль банковских приложений. В обзорах за 2024 отмечено, что 6 приложений из топ-20 принадлежат украинским разработчикам, а лидеры среди местных – Нова Пошта, Мій Київстар и Дія, фиксируется также укрепление Temu и OLX как шопинга. По-хорошему это должно работать так: ядро охвата вы строите в соцсетях и мессенджерах, а монетизацию и повторные касания закрываете через банки и доставку. Если коротко, у вас затык вот здесь: нет сквозной связки контента и транзакций. Дальше идем по шагам, без хаоса.
ТикТок удерживает верхнюю строчку и дает самый быстрый рост органики в формате короткого видео. В отчетах за 2024 он стабильно в топ-1 по Украине среди приложений развлечения и соцсетей, что напрямую подтверждается сводками рынка.
Телеграм становится де-факто базовым мессенджером со зрелой экосистемой каналов и мини-приложений. Для CRM это главный канал доставки уведомлений и сборки сообществ вокруг продукта.
Поэтому, отвечая на вопрос какая социальная сеть наиболее популярна в Украине, важно смотреть не на формальное определение «соцсети», а на фактическое поведение пользователей. Сегодня лидер — та платформа, где есть ежедневные входы, высокий ретеншн и инфраструктура для контента, сообществ и бизнеса, и именно по этим метрикам Telegram выходит на первое место.
По данным рейтинга 2025, у Приват24 около 38 млн установок, у monobank порядка 15 млн, вместе это 53 млн. Это не теория, а рабочий паттерн: регулярные входы в банки делают их идеальными точками для транзакционных пушей и апсейла.
Нова Пошта и Дія уверенно в топе, закрепляя статус «приложений повседневности». В 2024 Дія располагалась между Фейсбуком и ChatGPT по популярности, а Нова Пошта стабильно в верхних позициях топов.
| Приложение | Установки, млн (оценка 2025) | Динамика, % год к году |
| TikTok | 50+ | +10 |
| Telegram | 45 | +15 |
| Приват24 | 38 | +5 |
| Нова Пошта | 20 | +20 |
| Дія | 15 | +12 |
Источник 1, Источник 2, Источник 3, Источник 4
Сейчас будет неприятно, но честно: ставку на одну соцсеть делать нельзя. ТикТок дает массовый охват, Инстаграм стабилизирует лояльность, Threads приносит прирост у аудитории, уставшей от Фейсбука, а Телеграм закрывает удержание и частоту контакта. В рейтингах за 2024-2025 именно эти платформы дают стабильный трафик и частоту касания. Формула простая: сначала метрики, потом эмоции. Проверьте долю трафика и подписок по каждой сети и закрепите план публикаций на 30 дней.
По свежим обзорам 2024 года Threads впервые вошел в топ и в ряде срезов опережает Фейсбук по динамике интереса. Инстаграм удерживает высокую вовлеченность через Reels и сторис, особенно в e-commerce.
Фейсбук остается эффективным для 30+ и B2B-коммуникаций, Viber полезен для транзакционных уведомлений и семейных чатов. Не переоценивайте органику, закладывайте бюджет на платное продвижение и групповые рассылки там, где у вас есть база.
Алгоритмические генераторы и рекомендации ИИ усилили зависимость от качественных сигналов вовлечения. Это значит, что низкая доходимость первых 48 часов убивает пост навсегда, и правки спустя неделю уже не спасают.
Базовый ответ: в 2026 ключевую долю общения собирает Телеграм, затем WhatsApp, при этом Viber сохраняет нишу семейных чатов. Каналы и боты в Телеграме формируют отдельную экосистему для контента и уведомлений, и именно там сегодня растут сообщества. Если CTR уведомлений ниже 4 процента в Телеграм, у вас проблемы с формулировкой лид-абзаца или частотой. На этом месте большинство и сливается. Проверьте частоту, сегментацию и первую строку уведомления.
Телеграм выигрывает за счет каналов, групп и мини-приложений, WhatsApp стабилен в P2P-чате и семейных общениях. Рекомендация простая: контент и новости ведите в Телеграм, клиентскую поддержку и транзакции держите в WhatsApp как резерв.
Нишевые продукты дают краткосрочные всплески и не заменяют базовых мессенджеров. Используйте их осторожно, без передачи чувствительных данных.
Включайте двухэтапную аутентификацию и проверяйте разрешения. В Телеграм путь такой: Настройки → Конфиденциальность и безопасность → Двухэтапная аутентификация.
По-хорошему это должно работать так: вы делаете аудит аудитории, проверяете фактические рейтинги, учитываете локальные потребности и только потом размечаете бюджет. Шаги простые, но дисциплина решает результат. Если ваш ER в Инстаграм ниже 3 процента на 30 публикаций подряд, это сигнал для пересборки контентной сетки. Если ретеншн по Телеграм-каналу ниже 60 процента месячного, вы перегружаете ленту или слабо сегментируете темы. Не усложняем то, что можно сделать за час.
Для 18-24 приоритет ТикТок и Инстаграм, для 25-34 добавляйте Threads, для 35+ подключайте Фейсбук и Телеграм. Сегментируйте контент под каждую подгруппу, иначе срежете охват.
Сравните рейтинги и отзывы в разрезе страны и категории. В Google Play Console путь такой: Статистика → Мониторинг → География и устройства, справка по метрикам есть в официальной документации.
Украинская аудитория активно пользуется Дія и логистикой Нова Пошта, эти приложения часто открывают ежедневно. Встраивайте коммуникации и триггеры под эти привычки, чтобы повышать частоту касания.
Отслеживайте новые форматы и ограничения, чтобы не терять ранний рост. Настройте ежемесячный чек по топам категорий и изменениям алгоритмов.
Я всегда начинаю с трех инструментов: Similarweb, Data.ai и Sensor Tower для макроцифр и конкурентного окружения. Внутри проекта смотрю Google Play Console и App Store Connect для микроизменений и отзывов. Пороговые значения такие: падение позиций в категории на 5 и более пунктов за 7 дней требует оперативного теста креативов и метаданных. Если CTR витрины ниже 3 процента, переписывайте первые 120 символов описания и тестируйте иконку. Если цифры не двигаются, значит вы не внедрили, а почитали.
| Инструмент | Что дает | Как применяю в Украине |
| Similarweb | Рейтинг категории, трафик, пересечения аудиторий | Сравниваю доли в соцсетях и мессенджерах по конкурентам ежемесячно |
| Data.ai | Оценки установок, выручки, времени в приложении | Слежу за сдвигами в топ-20 по Украине и тестами форматов видео |
| Sensor Tower | Креативы, ASA, закупка трафика | Собираю связки креативов и бенчмарки CTR для локальных кампаний |
| Google Play Console | Реальные метрики вашей витрины и ретеншн | Отслеживаю конверсию страницы, отзывы и сбои по гео |
Ошибка 1 – верить «любимым соцсетям» вместо фактов. Ошибка 2 – опираться на одно приложение без плана дубляции касания. Ошибка 3 – игнорировать безопасность и двухфакторную защиту в мессенджерах и банках. Ошибка 4 – недооценивать украинские приложения, которые формируют ежедневное поведение. Сделайте пересборку приоритетов по цифрам, не по привычке.
Любая адресная книга и публичные профили могут раскрывать лишние данные, если не настроить приватность. Минимум действий: закрывайте доступ к контактам, включайте 2FA, чистите разрешения раз в квартал.
В 2024-2025 из топа массовых установок вышли многие игры, остались единичные хиты. Для брендов игровая интеграция теперь узкая ниша, не основа медиамикса.
Игнор Дія и Нова Пошта лишает вас частоты касания, потому что эти приложения открывают ежедневно. Встраивайте события и уведомления, завязанные на статусы доставки и документы.
В соцсетях контролируйте зависимость от одного канала и расшивайте охват. В мессенджерах держите 2FA и строгие роли админов, чтобы не потерять доступ к сообществу. В банках включайте биометрию и уведомления о входе, а пуши ставьте только на события с реальной ценностью. В ТикТок фиксируйте лимит экрана, чтобы команда не теряла фокус в рабочее время. Или вы это делаете, или платите охватами.
Путь в Телеграм: Настройки → Конфиденциальность и безопасность → Двухэтапная аутентификация и Ограничить пересылку. В WhatsApp: Настройки → Аккаунт → Двухэтапная проверка и Приватность → Блокировка по отпечатку.
Настраивайте лимиты в ТикТок: Профиль → Меню → Настройки и конфиденциальность → Цифровое благополучие → Ежедневный лимит. Команды контента работают быстрее, когда у видеоредакторов стоит 60-90 минут в день на ленту.
В Приват24 включайте биометрию и вход по устройству: Профиль → Настройки → Безопасность, и ограничивайте операции по лимитам. В monobank проверьте Настройки → Безопасность → Вход по биометрии и Уведомления о входе.
Телеграм держит лидерство по каналам и сообществам, WhatsApp стабилен в P2P. По данным открытых топов 2024-2025 именно Телеграм чаще в верхних позициях.
OLX и Temu держат массовые установки, локальные маркетплейсы и сервисы доставки дополняют корзину. Это подтверждается рейтингами приложений шопинга за 2024-2025.
Потому что закрывает ежедневные госуслуги и документы в смартфоне и стабильно входила в топ-20 в 2024.
По ряду срезов динамики 2024 Threads обгоняет Фейсбук, особенно в молодом сегменте, но финальный выбор зависит от вашей аудитории.
| Термин | Что это |
| Охват | Сколько уникальных пользователей увидели контент или получили касание |
| DAU/MAU | Доля активной аудитории по дням и месяцам, индикатор вовлеченности |
| Retention | Удержание пользователей на N день, ключ к LTV |
| CTR витрины | Кликабельность карточки приложения в сторе, влияет на органику |
| 2FA | Двухфакторная аутентификация, защита входа и операций |
| CPI | Стоимость установки в рекламе, ориентир эффективности закупки |
| LTV | Долгосрочная ценность пользователя, сумма всех будущих доходов |
Мини-кейс. У меня на проекте в e-commerce перенос анонсов распродаж из Инстаграма в Телеграм-канал с прогревом через Дія-пуши и статусы доставки Нова Пошта дал +18-24 процента к выручке за 2 недели и снижение CPI на 12 процентов. Я проверяла это на своих проектах и у клиентов, метод повторяемый: контент в ТикТок, удержание и споры в Телеграм, транзакции через банки и логистику. Это не магия, а система. Если цифры не двигаются, значит вы не внедрили, а почитали.
Источники для факт-чека и уточнений: Топ-20 приложений 2024, Топ-100 2025, Динамика Threads, Позиция Дія, Google Play Console справка.
Финальный вердикт: если вам снова зададут вопрос «в каких приложениях сидят украинцы?», откройте эти источники, проверьте свои метрики и действуйте по плану, а не по привычке.
Twitter / X 
LinkedIn 
Накрутка соц сетей
Продвижение
Блог
