Що таке маркетинг простими словами?

Кажу прямо: маркетинг – це система, яка робить попит передбачуваним, а продаж повторюваним, а не красивим. Я пишу для власників бізнесу в Україні, продакт-менеджерів, маркетологів та студентів, яким потрібна практична схема без води. На виході ви зрозумієте, які кроки робити по тижнях, які метрики вважати та що правити, щоб бюджет не полетів у трубу. Дивимось не на лайки, а на цифри.

Якщо ви зараз обираєте інструменти та підрядників, важливо не вестися на обіцянки “швидко та без ризиків” – саме на цьому місці найчастіше зливаються бюджети, акаунти та репутація. Щоб зрозуміти, які варіанти взагалі бувають, чим вони відрізняються за ризиками та що перевіряти перед оплатою, я зібрала короткий розбір – сайти для накрутки

Швидка відповідь

Маркетинг простими словами – це пошук потрібної аудиторії, пропозиція їй зрозумілої цінності та контроль окупності за цифрами. Формула проста: спочатку метрики, потім емоції. Якщо цифри не рухаються, значить ви не впровадили, а почитали.

Коротка інструкція

1. Зберіть базову аналітику: GA4 та сквозна атрибуція на заявки та продажі.
2. Опишіть ЦА в 3 сегментах за болем та платоспроможністю – без абстрактних «жінок 25-34».
3. Зробіть одну гіпотезу цінності та одне УТП на сегмент – не більше.
4. Запустіть 2-3 канали з різними креативами, задайте цільові події як конверсії.
5. Міряйте CAC, конверсію та LTV-коефіцієнт окупності кожні 7 днів.
6. Ріжьте все, що нижче порогів, та посилюйте те, що відбиває гроші.

Вступ та швидкий результат

Давайте чесно: вам не потрібен «креативний маркетинг», вам потрібен передбачуваний cashflow. По-хорошому це має працювати так: ви розумієте, кому продаєте, як міряєте результат і що відключаєте, якщо не окуповується. Я не вірю відчуттям, я вірю даним, тому ми швидко зберемо базову метрику CAC vs LTV і знайдемо вузькі місця. Якщо коротко, у вас затуп ось тут – у відсутності прозорої аналітики та фокусу на сегментах.

Далі йдемо за кроками, без хаосу.

Чому тема важлива сьогодні

Ринок України швидкий, бюджети обмежені, помилки на старті коштують місяців виручки. На цьому місці більшість і зливається – тому що витрачає на охоплення, а не на unit-економіку.

Що можна отримати в результаті

Ви зберете працюючий контур: розуміння ЦА, позиціонування, 2-3 канали та контроль окупності. Це не теорія, а робочий паттерн, який я перевіряла на реальних проектах.

Якщо при цьому вам потрібно швидко підтягнути соціальне доказ для тестів креативів та прогріву, це можна закрити через послугу нашого сервісу з зрозумілими обсягами та контролем результату – накрутка лайків інстаграм онлайн

Основне визначення та принципи

Маркетинг – це системний процес: дізнатися потреби людей, створити цінність, донести її та виміряти повернення грошей. Ключ – у цифрах: CAC має бути кратно меншим за LTV, інакше модель кульгає. Конверсія сайту нижче 1-2% для теплого трафіку – це тривожний сигнал про офер або UX. Спочатку приберіть сміття в аналітиці, потім робіть висновки.

Не ускладнюємо те, що можна зробити за годину.

Ключові цілі маркетингу

Три цілі: зростання виручки, зниження вартості залучення та утримання клієнтів. Будь-яка активність, яка не рухає ці три, – прикраса, не маркетинг.

Основні функції та елементи

Аналіз ринку, сегментація, позиціонування, продуктова упаковка, медіапланування, аналітика. Формула проста: спочатку метрики, потім емоції.

Щоб пов’язати це з практикою та зрозуміти, як соцмережі вбудовуються у воронку, де дають найшвидший ефект, і які метрики реально контролювати, тримайте розбір за кроками – Соціальні мережі в маркетингу

Коли та кому актуально

Якщо ви запускаєте продукт, росте або просідаєте в продажах – маркетинг потрібен учора. Для локального бізнесу важливі джерела, які приводять ліди дешевше, ніж ваша маржа покриває. Для e-commerce критичні конверсія кошика, середній чек та повернення – інакше CAC не окупиться. Зараз буде неприємно, але чесно: якщо ви не знаєте свою маржу за замовлення, у вас немає маркетингу.

Виберіть сценарій та дійте сьогодні.

Для бізнесу

Слідкуйте за порогами: CAC ≤ 30% маржі замовлення, LTV/CAC ≥ 3, payback ≤ 3 місяці для SMB. Якщо нижче – ріжьте канали або міняйте офер.

Для споживачів

Маркетинг допомагає отримати релевантний продукт швидше та зрозуміліше. Хороша комунікація економить час і гроші клієнта.

Для спеціалістів та студентів

Будують портфоліо на цифрах: зростання конверсії, зниження CAC, збільшення ROAS. Паперові кейси без метрик нікому не потрібні.

Якщо ви все ще плутаєте базові поняття, ви не зможете довести цінність своєї роботи. В окремих статтях я простою мовою розбираю, що таке соціальні мережі простими словами, і що таке SMM простими словами, щоб ви говорили із замовником однією мовою та оперували показниками, а не абстракціями.

Покроковий процес розуміння маркетингу

Я завжди починаю з аудиту: попит, конкуренти, поточні метрики. Потім фіксую гіпотези цінності та сегменти – не більше трьох на старт. Далі запускаю мінімум два канали та вважаю фінальні конверсії, а не кліки. Якщо коротко, у вас затуп ось тут – у невідповідності оферу сегменту або у зламаній воронці.

Далі йдемо за кроками, без хаосу.

Підготовка та аналіз ринку

Зберіть 10-15 конкурентів і випишіть їхні УТП, ціни, гарантію, канали. Звірте з інфопошуком та комерційним попитом – відрізняйте інтерес від наміру купити.

Сегментація аудиторії

Ріжемо за болем, бюджетом та тригерами прийняття рішення. Якщо CPL відрізняється у 2 рази між сегментами – це ваша карта грошей.

Позиціонування продукту

Один продукт – одна обіцянка, підтверджена цифрами та відгуками. Прибираємо розпливчасті формулювання, залишаємо критерії вигоди.

Щоб ця обіцянка не розчинилася в хаосі каналів та завдань, важливо розуміти базову логіку. В окремих статтях я розбираю, які мережі вважаються соціальними, і чим займається маркетолог у соцмережах, щоб ви чітко розділяли ролі платформ, відповідальність спеціаліста і не вимагали від каналу того, для чого він не призначений.

Просування та комунікації

Почніть з 2-3 каналів: пошуковий трафік, соцмережі, контент. Повідомлення адаптуйте під сегмент та етап воронки.

Професійний глосарій

Без цих термінів складно домовитися про цілі та результати. Тримайте короткий довідник з фокусом на прийняті в індустрії визначення. По-хорошому це має працювати так: ви називаєте метрику і відразу розумієте формулу. Формула проста – один термін, одна користь.

Збережіть таблицю та використовуйте в брифах.

Міні-кейс: у мене на проекті в e-commerce після чищення атрибуції та перепаковки оферу CAC впав з 520 до 360 грн за 3 тижні, а LTV/CAC зріс з 2.2 до 3.1 – просто тому, що ми прибрали безглузді кампанії та посилили ретеншн. Це не магія, а система: звіти по тижнях, одне рішення на спринт, контроль дедлайнів.

Корисні джерела: Офіційна документація GA4 по конверсіям, Meta Business Help Center. Шляхи в інтерфейсі: GA4 – Адміністратор → Події → Відмітити як конверсію, Звіти → Залучення → Джерела трафіку; Google Ads – Інструменти та налаштування → Вимірювання → Конверсії; Ads Manager – Колонки → Налаштувати колонки → Додати «Результати» та «Вартість результату».

Підсумок: Що таке маркетинг простими словами – це вміння привезти потрібним людям зрозумілу цінність та довести це цифрами, а не презентацією.